Jörg Tropp’s research is devoted to all forms of strategic corporate communications, with a focus on marketing communications and its management. Most existing studies on advertising and marketing communications take a positivistic approach to consumer behavior. But in doing so, they make the assumption that consumers are remote-controlled agglomerations of reactions. Recently, researchers have found evidence suggesting that consumer behavior is more or less targeted, and that in our highly medialized society individual consumers assume an active, meaningful role — a communication equal, not a Pavlovian monkey. At the same time, marketing communications is undergoing a sustained transformation today. The dictatorial, monological advertising principle has lost its predominance, giving space to a participative, dialogue-oriented communication between company/brand and consumer/customer.
Given these developments, Jörg Tropp places emphasis on the theoretical and empirical foundations of modern marketing, on the way changing media and communication technologies affect it.

In the future, Jörg Tropp plans to pursue the following projects:
•   Notions of effective advertising go back to the idea of persuasion established in the 1950s Yale studies. Which new, contemporary concepts of effective advertising can be developed and operationalized?
•   Little is certain about what constitutes management of strategic communications. There are clear discrepancies of what we know about the emotional and cognitive reception of consumers on the one hand, and the ideas and techniques used by managers to create communications on the other. Which factors shape the decision-making process in marketing communication management?
•   The contact model, which underlies current media planning, has reached its limits due to the increasing diffusion and use of social media platforms. What media planning needs is a quality model. How can we use media to develop interactive communication between companies and consumers that embraces quality, not quantity?

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Brand Management ,  Communications Management ,  Marketing Communications ,  Advertising ,  Corporate Communications ,  Media Planning ,  Persuasion ,  Strategic Communication ,  Media Economics ,  Media Management

2004 - Habilitation, Social Sciences
Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg, Halle (Saale)
Germany

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1996 - Dr. phil., Social Sciences
Universität Siegen
Germany

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1989 - Magister Artium, Social Sciences
Rheinische Friedrich-Wilhelm-Universität Bonn
Germany

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2004 - 2005 - Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaften der Universität Halle (Saale) - Germany

private lecturer

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since 2004 - Hochschule Pforzheim - Germany

Professor for media and communication science

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2001 - 2002 - Wunderman GmbH & Co KG - Germany

General Manager

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1999 - 2001 - Wunderman GmbH & Co KG - Germany

Managing Director Account Management & Consulting

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1997 - 1999 - Leo Burnett Europe - England

Head of the European Center of Competence "New Media"

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1996 - 1999 - Michael Conrad & Leo Burnett GmbH - Germany

Member of the board of directors and managing director of the daugther company Leo Burnett Starship (business field: e-business and e-communication)

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1994 - 1996 - Michael Conrad & Leo Burnett GmbH - Germany

Manager Communication Development, build-up of the new strategic business unit "Interactive Marketing Group"

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1992 - 1994 - Michael Conrad & Leo Burnett GmbH - Germany

account manager and account director, client: Philip Morris / Switzerland

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1990 - 1992 - Heye & Partner GmbH - Germany

Account manager, client: McDonald`s

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Journal article

KLEISER, M., MITTMANN, K., TROPP, J. (2023). “Don’t talk the talk if you don’t walk the walk!”. Warum verhält sich die Gen Z beim Thema Nachhaltigkeit inkongruent? transfer - Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, 69 (3), 6-14.

TROPP, J., BAETZGEN, A. (2023). Why do users follow sponsored influencer content?. Toward a deeper understanding of consumption-related user motivations. International Journal of Internet Marketing and Advertising. doi:10.1504/IJIMA.2023.10055715.

SCHULZE, A., SPECHT, H., TROPP, J. (2021). Auf dem Weg zur Mobilitätswende: Eine neue Typologie deutscher automobiler Berufspendler. transfer - Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, 67 (3), 18-29.

TROPP, J. (2021). Pssst, geheim! transfer - Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, 67 (4), 53-56.

ZERR, K., TROPP, J., LINXWEILER, R. (2020). Kommunikationsparadigma im Wandel. Auf dem Weg zum kommunikativen Ökosystem. Marketing Review St. Gallen (formerly: Thexis), 2020 (5), 888-895.

TROPP, J., BRUNNER, M., DOSTMANN, N., KNIELE, T. (2019). Die Wirkung von Service-added-Werbung und die Rolle des Advertising-Engagements. transfer - Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, 65 (1), 6-17.

TROPP, J., RAISCH, F., WENZEL, S. (2019). "Make Online-Advertising great again!". Wider die Angst vor geheimer Verführung. Ein Zwischenbericht.. MD Marketing Digest (SoSe 2019), pp. 38-42.

TROPP, J., BAETZGEN, A. (2019). Users’ Definition of Snapchat Usage.. Implications for Marketing on Snapchat. International Journal on Media Management, 21 (2), 130-156. doi:10.1080/14241277.2019.1637343.

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TROPP, J., KOHM, M., ROTH, P. (2016). Der Wert von TV-, Print- und Online-Werbung aus Konsumentensicht – eine vergleichende Analyse der Werbegattungen. transfer - Werbeforschung & Praxis, 62 (4), 6-18.

TROPP, J., BAETZGEN, A. (2015). How Can Brand-Owned Media Be Managed? Exploring the Managerial Success Factors of the New Interrelation Between Brands and Media. International Journal on Media Management, 17 (3), 135-155. doi:10.1080/14241277.2015.1088017.

HUCK-SANDHU, S., TROPP, J., BECKERT, S., SEIFERT, A. (2014). Wo steht die internetbezogene Persuasionsforschung? transfer - Werbeforschung & Praxis, 60 (2), 64-68.

TROPP, J. (2013). Wie Unternehmen und NGOs markenstrategisch kooperieren können. Business + Innovation (3), 8-17.

TROPP, J., BAETZGEN, A. (2013). Owned Media - Developing a Theory from the Buzzword.. Studies in Media and Communication, 1 (2), 1-10.

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TROPP, J., BAETZGEN, A. (2012). Must-See Marke. absatzwirtschaft, Sonderheft dmexco, 42-45.

TROPP, J. (2012). Folgen des neuen Kommunikationsverständnisses. Neukonzeption der Werbeforschung! transfer - Werbeforschung & Praxis, 58 (4), 57-59.

TROPP, J. (2012). Nachhaltig kommunizieren mit dem Fit-Modell. [Sustainable communication with the fit model.]. Business + Innovation (3), 8-17.

TROPP, J., MOEGELE, B. (2010). The emergence of CSR as an advertising topic: A longitudinal study of German CSR advertisements. Journal of Marketing Communications, 16 (3), 163-181. doi:10.1080/13527260802648359.

TROPP, J., REICHEL, D. (2007). Bankmarketing - Die Zukunft hat längst begonnen. Die Bank (German Language) (4), 62-67.

TROPP, J. (2005). Corporate Social Responsibility: Ohne Kultur kein wirtschaftlicher Erfolg. Fundraising professionell (2), pp. 19-24.

TROPP, J. (2005). Ohne Management von Selbstorganisation kein erfolgreicher Unternehmerwandel. Value. Das Magazin für Medienproduktion und Unternehmenskommunikation, Juli/August, pp. 6-7.

TROPP, J. (1999). Integratives Internet. w&v werben & verkaufen, w&v annual, pp. 74.

TROPP, J. (1997). Die Werbung des Fernsehens - Das Fernsehen der Werbung.. mediazine (1), pp. 10-13.

TROPP, J. Organisation und Aufbau einer Multimedia-Agentur.. w&v, Jahrbuch 1997/87, pp. 106-108.

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Book/Monograph/Ebook

TROPP, J. (2022). Vernetzte Verführungen. Wie wir uns gegen die Dark Arts der Konsumindustrie wehren. Springer Verlag.

TROPP, J. (2019). Die Studentin, die nach Cannes wollte. Eine Erzählung über die Kunst, mit Fake zu leben. Frankfurt/Main: Frankfurter Allgemeine Buch.

TROPP, J. (2019). Moderne Marketing-Kommunikation. Grundlagen, Prozess und Management markt- und kundenorientierter Unternehmenskommunikation (3 ed.). Springer VS.

TROPP, J. (2014). Moderne Marketing-Kommunikation. System, Prozess, Management. Lehrbuch (2. überarb. u. erw. Auflage ed.). Springer VS.

TROPP, J. (2011). Moderne Marketing-Kommunikation. System, Prozess, Management. (1. Auflage ed.). Springer VS.

TROPP, J., REICHEL, D. (2007). Die Marketingzukunft der Finanzdienstleister. Perspektiven und Konzepte im Kontext neuer medialer und kommunikativer Bedingungen. (1. Auflage ed.). Deutscher Universitäts Verlag.

TROPP, J. (2004). Markenmanagement. Der Brand Management Navigator - Markenführung im Kommunikationszeitalter;. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.

TROPP, J. (1997). Die Verfremdung der Werbung. Eine Analyse zum Zustand des Werbewirtschaftssystems. Westdeutscher Verlag.

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Chapter in Book

TROPP, J. (2023). "Ich weiß nicht warum, aber ich will jetzt ein Eis!“ The hidden persuaders von Packard. In Borchers, Nils S., Meitz, T., Naderer, B. (Eds.), Schlüsselwerke der Werbeforschung (pp. 367-378). Springer VS.

TROPP, J. (2022). Marketingkommunikation als Teil der Unternehmenskommunikation. In Ansgar Zerfaß, Manfred Piwinger, Ulrike Röttger (Eds.), Handbuch Unternehmenskommunikation. Strategie, Management, Wertschöpfung (pp. 817-838). Wiesbaden: Springer Gabler.

TROPP, J., BAETZGEN, A. (2022). Breiter, tiefer, schräger: Diversifikation von Medienunternehmen. In J. Krone & T. Pellegrini (Ed.), Handbuch Medienökonomie (pp. 557-583). Springer VS.

TROPP, J., ZERR, K. (2022). Irrweg Customer Centricity – Skizze eines Auswegs für Marketing und Marke. In Theobald, E. & Gaiser, B. (Eds.), Brand Evolution. Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter (pp. 183-194). Wiesbaden: Springer Gabler.

TROPP, J., BAETZGEN, A. (2022). Wider, Deeper, More Oblique: Diversification of Media Company. In Jan Krone, & Tassilo Pellegrini (Eds.), Handbook of Media and Communication Economics (pp. 1-26). Springer.

TROPP, J., WEINACHT, S. (2022). Media Brand Management. In Jan Krone & Tassilo Pellegrini (Ed.), Handbook of Media and Communication Economics. Springer.

TROPP, J. (2021). Geleitwort der Wissenschaft. Touchpoint Live: Praxistest: Kaufentscheidungen und Kundenbeziehungen mit Hilfe von TPM erfolgreich managen (pp. 13-16). Haufe.

TROPP, J., BAETZGEN, A. (2020). Breiter, tiefer, schräger: Diversifikation von Medienunternehmen. In J. Krone, T. Pellegrini (Eds.), Handbuch Medienökonomie (pp. 557-583). Springer VS.

TROPP, J., WEINACHT, S. (2020). Management von Medienmarken. In S. Krone, T. Pellegrini (Eds.), Handbuch Medienökonomie (pp. 677-703). Springer VS.

TROPP, J. (2019). Marketingkommunikation als Teil der Unternehmenskommunikation. In Zerfaß A., Piwinger M., Röttger U. (Eds.), Handbuch Unternehmenskommunikation Strategie - Management – Wertschöpfung (pp. 1-22). Wiesbaden: Springer Gabler.

TROPP, J. (2018). Kooperative Markenkommunikation von Unternehmen und NGOs. In Rademacher, Lars/Remus, Nadine (Eds.), Handbuch NGO-Kommunikation. Strategien – Konzeptionen – Fallbeispiele (pp. 183-201). Springer VS.

TROPP, J. (2017). Advertising self-reference – as exemplified by the International Festival of Creativity. In Siegert, Gabriele/Rimscha von, Bjorn/Grubenmann, Stephanie (Eds.), Commercial communication in the digital age – information or disinformation? (pp. 57-71). Verlag Walter de Gruyter.

TROPP, J., FRIES, T. (2016). Die Qualität von Marketing-Kommunikationsangeboten. Modellierung eines dringlich zu klärenden Konstrukts. Modellierung eines dringlich zu klärenden Konstrukts. In Daniela Schlütz, Guido Zurstiege (Eds.), Sozialität und Werbung (pp. 256-286). Herbert von Halem.

TROPP, J., BAETZGEN, A. (2016). Total Interpretive Structural Modeling – Ein medienökonomischer Methoden-Check am Beispiel der Studie „Erfolgsfaktoren von Markenmedien". In Rimscha von, Bjorn ; Studer, Samuel; Pupis, Manuel (Eds.), Methodische Zugänge zur Erforschung von Medienstrukturen, Medienorganisationen und Medienstrategien (pp. 197-213). Baden-Baden: Nomos.

TROPP, J., WEINACHT, S. (2016). Management von Medienmarken. In Krone, Jan/ Pellegrini Tassilo (Eds.), Handbuch Medienökonomie (pp. 1-27). Springer VS.

TROPP, J., BAETZGEN, A. (2016). Breiter, tiefer, schräger Diversifikation von Medienunternehmen. In Krone, Jan/ Pellegrini Tassilo (Eds.), Handbuch Medienökonomie (pp. 1-27). Springer VS.

TROPP, J. (2015). Werbung im Rahmen der Marketing-Kommunikation. In Lischka, Juliane/Siegert, Gabriele/Weber, Patrick/Wirth, Werner (Eds.), Handbuch Werbeforschung (pp. 125-147). Springer VS.

TROPP, J., BAETZGEN, A. (2015). Markenmedien - Beobachtungen eines neuen Phänomens an der Schnittstelle von Marken und Medien. In Pagel, Sven (Eds.), Schnittstellen in der Medienökonomie (pp. 108-125). Baden-Baden: Nomos.

TROPP, J. (2014). Marketingkommunikation als Teil der Unternehmenskommunikation. (2, erw. u. überarb. Auflage ed.). In Zerfaß, Ansgar/Piwinger, Manfred (Eds.), Handbuch Unternehmenskommunikation. Wiesbaden: Springer Gabler.

TROPP, J. (2014). Folgen des medialen Wandels für die Werbeforschung. In Schwender, Clemens/Schlütz, Daniela/Zurstiege, Guido (Eds.), Werbung im sozialen Wandel (pp. 66-83). Herbert von Halem Verlag.

TROPP, J., HUCK-SANDHU, S., FRANZKE, R. (2014). Innovationen und Diffusion in der Persuasionsforschung. Eine Metaperspektive. In Holger Schramm / Johannes Knoll (Ed.), Innovation der Persuasion. Die Qualität der Werbe- und Markenkommunikation in neuen Medienwelten (pp. 237-254). Herbert von Halem Verlag.

TROPP, J., BAETZGEN, A. (2013). Die Marke als Medium. Eine Einführung in das Brand Content Management. In Baetzgen Andreas / Tropp, Jörg (Eds.), Brand Content. Die Marke als Medienereignis (pp. 3-17). Stuttgart: Schäffer-Poeschel.

TROPP, J. (2013). Die Medienfunktion der Marketing-Kommunikation. In Hofbauer, Günter/Pattloch, Annette/Stumpf, Marcus (Eds.), Marketing in Forschung und Praxis (pp. 447-460). uni-edition.

TROPP, J. (2013). Utility Marketing - Aufriss einer neuen Marketing-Kommunikationsdisziplin. In Hofbauer, Günter/Pattloch, Annette/Stumpf, Marcus (Eds.), Marketing in Forschung und Praxis (pp. 289-312). uni-edition.

TROPP, J., SCHIERL, T. (2013). Einleitung. In Schierl, Thomas/Tropp, Jörg (Eds.), Wert und Werte der Marketing-Kommunikation (pp. 9-16). Herbert von Halem.

TROPP, J., BAETZGEN, A. (2013). Markenmedien. Die Marke auf dem Weg zum Medium? In Schramm, Holger / Knoll, Johannes (Eds.), Innovation der Persuasion. Die Qualität der Werbe- und Markenkommunikation in neuen Medienwelten (pp. 218-236). Herbert von Halem.

TROPP, J., BAETZGEN, A. (2013). Vom Markenmedium zur Medienmarke. Die Zukunft des Brand Content Managements. In Baetzgen Andreas / Tropp, Jörg (Eds.), Brand Content. Die Marke als Medienereignis (pp. 275-288). Stuttgart: Schäffer-Poeschel.

TROPP, J. (2013). Alle wollen nach Cannes! Goldideen im Zeitalter postmoderner Werbung. In Hofbauer, Günter/Pattloch, Annette/Stumpf, Marcus (Eds.), Marketing in Forschung und Praxis (pp. 479-488). uni-edition.

TROPP, J. (2013). Die Problematik der Integrierten Kommunikation und die Messung ihres Wertes. In Schierl, Thomas/Tropp, Jörg (Eds.), Wert und Werte der Marketing-Kommunikation (pp. 172-190). Herbert von Halem.

TROPP, J., REINOLD, T. (2011). Integrierte (Marken-)Kommunikation: Status quo und Messung ihrer Effekte - das ComIntegration Audit. In Bald, Thorsten / Keuper, Frank (Eds.), Innovative Markenführung und -implementierung (pp. 395-421). Logos.

TROPP, J. (2011). "Was ich nicht weiß, macht mich nicht heiß!“ Kommunikationstheoretische Überlegungen zum Ambush Marketing. In Schierl, Thomas/Schaaf, Daniela (Eds.), Sport und Werbung (pp. 178-199). Herbert von Halem.

TROPP, J. (2011). Corporate Social Responsibility: Wie kann ein Unternehmen nachhaltig kommunizieren? In Bald, Thorsten / Keuper, Frank (Eds.), Innovative Markenführung und -implementierung (pp. 457-476). Logos.

TROPP, J. (2009). Markenführung: Wer führt wen? Die Medialisierung des Marketings und ihre Folgen für die Marketing- und die Unternehmenskommunikation. In Keuper, Frank/Kindervater, Jürgen/Dertinger, Heiko/Heim, Andreas (Eds.), Das Diktat der Markenführung. 11 Thesen zur nachhaltigen Markenführung und -implementierung (pp. 167-194). Gabler.

TROPP, J. (2009). License to communicate Corporate Social Responsibility. In Schmidt, Siegfried J./Tropp, Jörg (Eds.), Die Moral der Unternehmenskommunikation. Lohnt es sich, gut zu sein? (pp. 243-259). Herbert von Halem.

TROPP, J., MÖGELE, B. (2009). Werben mit der Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung. Ein Steckbrief einer inhaltsanalytischen Untersuchung von Anzeigen in den Zeitschriften Der Spiegel, Focus und Wirtschaftswoche. In Schmidt, Siegfried J./Tropp, Jörg (Eds.), Die Moral der Unternehmenskommunikation. Lohnt es sich, gut zu sein? (pp. 348-361). Herbert von Halem Verlag.

TROPP, J., SCHMIDT, S. (2009). Einleitung: Die Moral der Unternehmenskommunikation. Lohnt es sich, gut zu sein? In Schmidt, Siegfried J./Tropp, Jörg (Eds.), Die Moral der Unternehmenskommunikation. Lohnt es sich, gut zu sein? (pp. 8-19). Herbert von Halem Verlag.

TROPP, J. (2009). Einleitung: Die Moral der Unternehmenskommunikation. Lohnt es sich, gut zu sein? (pp. 8-19). Die Moral der Unternehmenskommunikation. Lohnt es sich, gut zu sein?

TROPP, J. (2009). Werben mit der Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung. Ein Steckbrief einer inhaltsanalytischen Untersuchung von Anzeigen in den Zeitschriften Der Spiegel, Focus und Wirtschaftswoche. (pp. 348-361). Die Moral der Unternehmenskommunikation. Lohnt es sich, gut zu sein?

TROPP, J., PISKUREK, M. (2006). Management Integrierter Kommunikation im Kontext der Entwicklung des Internet. In Rusch, Gebhard (Eds.), Konstruktivistische Ökonomik (pp. 339-355). Metropolitan.

TROPP, J. (2006). Systemisches Markenmanagement. In Rusch, Gebhard (Eds.), Konstruktivistische Ökonomik (pp. 251-276). Metropolitan.

TROPP, J. (2005). SOCIAL EFFIE: Eine Standortbestimmung. In Jung, H. (Eds.), GWA EFFIE 2005. Die effizientesten Kampagnen des Jahres (pp. XV - XX). EFFIE 2005. Die effizientesten Kampagnen des Jahres.

TROPP, J., FUNK, T., SEELMANN-EGGEBERT, J. (2005). Erfolgreiches Direktmarketing durch Wertorientierung und optimiertes Daten- und Prozessmanagement. In Keuper, F./Roesing, D./Schomann, M. (Eds.), Integriertes Risiko- und Ertragsmanagement. Kunden- und Unternehmenswert im Spannungsfeld zwischen Risiko und Ertrag (pp. 515-532). Integriertes Risiko- und Ertragsmanagement. Kunden- und Unternehmenswert im Spannungsfeld zwischen Risiko und Ertrag.

TROPP, J. (2004). Markenmanagement ist auch Konfliktmanagement. In Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA (Ed.), GWA-Jahrbuch 2005 (pp. 17-21). GWA-Jahrbuch 2005.

TROPP, J. (2002). Integrierte Kommunikation aus der Perspektive einer Werbeagentur. Die Gesellschaft der Werbung. (pp. 445-464). Die Gesellschaft der Werbung.

TROPP, J. (2001). Marken, Medien und Zielgruppenmanagement. In Zurstiege, Guido/Schmidt, Siegfried J. (Eds.), Werbung, Mode und Design (pp. 103 – 112). Werbung, Mode und Design.

TROPP, J. (2000). Modifiziertes Verständnis von Marketing, Werbung und Kommunikation. In Heller, Stephan/Lindhof, Norbert/Merkel, Frank/von Vieregge, Henning (Eds.), Integrierte Markenkommunikation: Eigentlich wie immer oder eigentlich ganz neu? (pp. 40-50). Integrierte Markenkommunikation: Eigentlich wie immer oder eigentlich ganz neu?

TROPP, J. (2000). Integrierte Kommunikation. Die neue „Superdisziplin” der Werbeagenturen. In Bruhn, Manfred/Schmidt, Siegfried J./Tropp, Jörg (Eds.), Integrierte Kommunikation in Theorie und Praxis. Betriebswirtschaftliche und kommunikationswissenschaftliche Perspektiven mit Meinungen und Beispielen aus der Praxis (pp. 209-226). Integrierte Kommunikation in Theorie und Praxis. Betriebswirtschaftliche und kommunikationswissenschaftliche Perspektiven mit Meinungen und Beispielen aus der Praxis.

TROPP, J. (1997). Die neuen Medien und die Werbung. In Keller, Roland (Eds.), Goldgrube Internet!?

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Publication in Collected Edition (encyclopedia...)

TROPP, J. (2002). Integrierte Kommunikation aus der Perspektive einer Werbeagentur. Hrsg. von H. Willems, Wiesbaden, Germany.

TROPP, J. (2001). Integrierte Kommunikation. Hrsg. von R. Köhler, St. Gallen, Schweiz, Switzerland.

TROPP, J. (1997). Organisation und Aufbau einer Multimedia-Agentur. Hrsg. von Europa-Fachpresse, München, Germany.

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Article in Proceedings

TROPP, J. (2018). How Snaps are framed. Consequences for advertising.

FRANZKE, R., HUCK-SANDHU, S., TROPP, J. (2013). Innovationen und Diffusion in der Persuasionsforschung. Eine Metaperspektive.. Innovation der Persuasion. Die Qualität der Werbe- und Markenkommunikation in neuen Medienwelten (pp. 237-254). Herbert von Halem Verlag.

TROPP, J. (2013). Marshall McLuhan revisited: Die Marke ist das Medium!. 50 Jahre - 50 Thesen, Band 4: Marketing und Management (pp. 47-52).

TROPP, J. (2013). Das International Festival of Creativity: Spiegel postmoderner Werbung.. 50 Jahre - 50 Thesen, Band 4: Marketing und Management (pp. 65-72).

TROPP, J., BAETZGEN, A. (2013). Owned Media” – Developing a Theory from the Buzzword. European Communication Research and Education Association/ECREA, 2nd Advertising in Communication & Media Research ECREA Symposium | Branding in a digital world, July 4-5, 2013.

TROPP, J., MAYER, C. (2012). On the way to a new strategic thinking in advertising. Proceedings of ECREA TWG Advertising in Communication, Media Research Symposium (pp. 4-5).

TROPP, J., BAETZGEN, A. (2012). Markenmedien – die Marke auf dem Weg zum Medium?. Annual conference of the advertising research group of the German Communication Association (DGPuK), Nov. 21-23, 2012.

TROPP, J., MÖGELE, B. (2008). Towards an ethical economy? The share of CSR in Germanys advertising mix.. Jahreskonferenz 2008 der European Foundation for Commercial Communications Education/EFCCE.

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Online Publication

TROPP, J. (2005). Ohne Management von Selbstorganisation kein erfolgreicher Unternehmenswandel.. Germany.

TROPP, J., SCHMALZ, S. (2004). Der Wert der Kreativität.

TROPP, J. (2004). Wirkungen der Kommunikation aus konstruktivistischer Perspektive: Chancen und Risiken für die Forschung am Beispiel des Konzeptes des »aktiven Rezipienten«. Halle, Germany.

TROPP, J. (2003). Der Dualismus der wertvollen Kommunikation.

TROPP, J. (2003). Vier Thesen zu einem zeitgemäßen Markenmanagement.

TROPP, J. (2003). Durch eine konsequente Wertorientierung können Unternehmen die Wirksamkeit ihrer Kommunikation verdoppeln.

TROPP, J. (2003). Werte schaffen Werte.

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Working Paper

TROPP, J. (2012). Ist der Begriff der Werbung noch zeitgemäß? Eine Analyse am Beispiel der Benennung des Studiengangs Betriebswirtschaft/Werbung an der Hochschule Pforzheim. Beiträge der Hochschule Pforzheim.

TROPP, J., DEMUTH, A., VON VIEREGGE, H. (2006). Social Marketing Kommunikation. Wie Non-Profit-Organisationen und Kommunikationsagenturen besser zusammenarbeiten können. 22 Thesen zur Eröffnung einer Diskussion.

TROPP, J.

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Book Review

TROPP, J. (2020). Buch des Quartals: Effiziente Marketingkampagnen - Erfolgsfaktoren von Effie-Gewinnern.. Konzepte erfolgreicher und wirkungsvoller Werbekommunikation. transfer - Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement.

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Editor (Book, Proceeding)

TROPP, J. (2021). Themenspecial Werbewirkungsforschung. transfer - Werbeforschung & Praxis.

TROPP, J., SCHIERL, T. (2013). Wert und Werte der Marketing-Kommunikation. Herbert von Halem.

TROPP, J., BAETZGEN, A. (2013). Brand Content. Die Marke als Medienereignis. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.

TROPP, J., SCHMIDT, J. S. (2009). Die Moral der Unternehmenskommunikation. Lohnt es sich, gut zu sein? Herbert von Halem.

TROPP, J., BRUHN, M., SCHMIDT, S. (2000). Integrierte Kommunikation in Theorie und Praxis. Betriebswirtschaftliche und kommunikationswissenschaftliche Perspektiven mit Meinungen und Beispielen aus der Praxis. Integrierte Kommunikation in Theorie und Praxis. Betriebswirtschaftliche und kommunikationswissenschaftliche Perspektiven mit Meinungen und Beispielen aus der Praxis.

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Presentation at a Conference

2023

Universität Würzburg Germany

2021

Influencer Stories auf Instagram: Wie Advertising Gratifications das User Engagement beeinflusst,

Universität Leipzig, Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft Germany

2018

Users’ Definition of Snapchat Usage. Implications for Marketing on Snapchat

ECC ECREA Switzerland

2018

How Snaps are framed. Consequences for advertising

ICORIA (European Advertising Academy) Netherlands

2018

MMillennials and Snapchat: A Mystery to many Marketers, Annual Conference of the European Media Management Association – emma, Warsaw, Poland, June 14-15,2018

European Media Management Association Poland

2017

Die mediale Handlung des Snappens – Implikationen für Public Relations und Werbung

Universität Wien, Gemeinsame Jahrestagung der DGPuK-Fachgrupppen Werbekommunikation und Public Relations Austria

2017

De-Differentiation Of Content And Commerce: Strategic And Organizational Implications For Advertising Media. ICORIA 2017, Gent, Belgien

ICORIA Belgium

2016

6th ECC ECREA Conference 2016, Prague, Czech Republic Czech Republic

since 2015

How can brand-owned media be managed?

ECREA Symposium, Advertising Research TWG, Nov. 5-6, 2015, COMPLUTENSE UNIVERSITY OF MADRID Spain

2015

Total Interpretive Structural Modeling

Universität Zürich, Jahrestagung 2015 der Fachgruppe Medienökonomie in der DGPuK Switzerland

2015

Markenmedien (owned media) und Brand Content.

Universität Zürich, IPMZ – Institute of Mass Communication and Media Research Switzerland

2014

Markenmedien-Erfolgsfaktoren in der Schnittstelle von Marken und Medien, Jahrestagung der DGPuK-Fachgruppe Medienökonomie, 20.-22.11.2014, Mainz

Deutsche Gesellschaft für Publizistik und Kommunikationswissenschaft Germany

2014

The quality of marketing communications. Proposal for a model of this construct which needs urgently to be clarified.

Deutsche Gesellschaft für Publizistik und Kommunikationswissenschaft Germany

2014

How can brand-owned media be managed? Exploring the new interrelation between brands and media. 5th ECC ECREA European Communication Conference, 12-15 November 2014, Lisbon, Portugal.

ECC ECREA Portugal

2014

The New Era of Owned Media in Brand Communications. 12th Annual International Conference on Communication and Mass Media, 12-15 May 2014, Athens, Greece.

Athens Institute for Education and Research Greece

2013

Innovationen in der Persuasionsforschung. Kommunikationswissenschaftliche Reflexion des medialen Wandels - Abschlussbericht.

Deutsche Gesellschaft für Publizistik und Kommunikationswissenschaft Germany

2013

"Owned Media” – Developing a Theory from the Buzzword. European Communication Research and Education Association/ECREA, Temporary Working Group Advertising Research, July 4-5, 2013, Barcelona/Spain

ECREA Spain

2012

The utility strategy format: adopting the changes in marketing communications to the strategic development of advertisements. CMC 2012, 17th International Conference on Corporate and Marketing Communications, April 19-20, 2012, Rennes/France (abstract accepted).

Corporate Marketing Communications conference, Journal of Marketing Communications France

2012

On the way to a new strategic thinking in advertising. European Communication Research and Education Association/ECREA, Temporary Working Group Advertising Research, June 14-15, 2012, Tuebingen/Germany.

European Communication Research and Education Association Germany

2011

Das ComIntegartion Audit - Ein Verfahren zur Bestimmung des immateriellen Wertes integrierter Markenkommunikation. Vortrag auf der Jahrestagung der DGPuK-Forschungsgruppe Werbekommunikation in Pforzheim, 27.-29.10.2011

Deutsche Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft Germany

2008

Vortrag "Werben mit der Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung. Eine inhaltsanalytische Untersuchung von Anzeigen in den Zeitschriften Der Spiegel, Focus und WirtschaftsWoche" am 1.11.2008 auf dem 3. Workshop der Forschungsgruppe Werbung in Zürich

Deutsche Gesellschaft für Publizistik und Kommunikationswissenschaft Switzerland

since

Die Werbung auf der Suche nach einem neuen Selbstverständnis? Eine strukturationstheoretische Analyse

Germany

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Research project without financial sponsorship

2019 - 2021

Influencer Stories on Instagram: The Effectivity of Advertising Gratifications

Germany

since 2014

How can brand-owned media be managed? Exploring the new interrelation between brands and media

Germany

2013

Entwicklung eines Online-Kommunikationskonzeptes für die DGPuK-Fachgruppe Werbekommunikation Entwicklung eines Online-Kommunikationskonzeptes für die DGPuK-Fachgruppe Werbekommunikation

DGPuK-Fachgruppe Werbekommunikation Germany

since 2013

Validierung eines Modells der ökologischen Unternehmenskommunikation

Germany

since 2013

The sustainability fit: a model for corporate social responsible communication

Germany

2012 - 2013

Owned medium: The brand as a medium

Germany

2012 - 2013

Status quo of the Internet-related research of persuasion

Germany

since 2012

Relevance: a new concept for marketing effectiveness research?

Germany

2011 - 2012

Entwicklung eines Instruments (Skala) zur Messung der Rezeptionsrelevanz von Marketing-Kommunikationsangeboten

Germany

2011 - 2012

On the way to a new strategic thinking in advertising

Germany

2004

Die kommerzielle Kommunikation von Non-Profit-Organisationen in DeutschlandDie kommerzielle Kommunikation von Non-Profit-Organisationen in Deutschland

Germany

since

Die Werbung auf der Suche nach einem neuen Selbstverständnis?

Germany

since

Entwicklung eines Marketingkonzeptes zur Steigerung der Kreditkartennutzung durch Einsatz von location based mobile networks

Germany

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Program Director

2018 - 2023

Studiendekan Marketingkommunikation & Werbung

Germany

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Reviewer

since 2016

International Journal on Media Management

United States

since 2013

Journal of Brand Management

England

since 2013

Studies in Media and Communication

RedFame United States

since 2011

Journal of Marketing Communications

England

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Expert Assessement/Evaluation

since 2013

Fachgruppe Werbekommunikation der Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft / DGPuK

Deutsche Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft Germany

since 2013

Gutachter für das Land Baden-Württemberg, Ministerium für Wissenschaft, Forschung und Kunst

Land Baden-Württemberg Germany

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Chair of the organizing committee of an academic conference

2011

Jahrestagung der DGPuK-Forschungsgruppe Werbekommunikation in Pforzheim

Deutsche Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft Germany

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Leader of a project funded from companies and/or private institutions

2010 - 2011

Strategie- und Konzeptentwicklung der digitalen Marketing-Kommunikation unter besonderer Berücksichtigung von Utility Marketing

MRM Worldwide GmbH, Jack Wolfskin GmbH & Co. KGaA Germany

2006 - 2007

Kommunikationsstrategische Internationalisierungsoptionen in europäischen Märkten der Nahrungsergänzungsmittel

Cape June Ltd. & Co. KG Germany

2006 - 2007

Erforschung der Preiselastizität von Produkten im Markt der Nahrungsergänzungsmittel

Cape June Ltd. & Co. KG Germany

2005

Kaufmotive im Versandhandel

K - Mail Order GmbH & Co. KG Germany

2005

Die Zukunft des Direktmarketings - Die Entwicklung des Direktmarketings bis zum Jahre 2008 am Beispiel der Telekommunikationsbranche

Rapp Germany GmbH Germany

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Member of academic advisory council

2005 - 2007

Vorsitzender des wissenschaftlichen Beirates der Rapp Collins Germany GmbH

Rapp Collins Germany GmbH Germany

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Academic association membership

since 2004

Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft / DWG

DWG Germany

since 2004

ECREA European Communication Research and Education Association

ECREA Belgium

since 2004

Deutche Geselslchaft für Publizistik und Kommunikationswissenschaft DGPuK

DGPuK Germany

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