Prof. Dr.
Jörg Tropp
Strategische Kommunikation und Medienökonomie
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W2.3.08
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Donnerstag, 12:15-13:45 Voranmeldung per E-Mai erforderlich
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(07231) 28-6342Jörg Tropp ist Professor für Medien- und Kommunikationswissenschaft, insbesondere für Strategische Unternehmenskommunikation und Medienökonomie an der Hochschule Pforzheim. Er hat an der Universität Bonn Kommunikationswissenschaft und Phonetik, Soziologie und Wirtschaftsgeographie studiert. 1997 promovierte er an der Universität-GH-Siegen (Dr. phil.). 2004 folgte die Habilitation an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg. Er nimmt regelmäßig Lehraufträge und Gastprofessuren wahr, u. a. in Halle/Saale, Münster, Siegen und Madrid. Bis 2001 war Jörg Tropp geschäftsführend in internationalen Kommunikationsagenturen tätig (u. a. Leo Burnett, Wunderman). Seine Forschungsschwerpunkte sind Marketing-Kommunikation, Markentheorie und -management, Allgemeine Kommunikationstheorie sowie Persuasionsforschung. Jörg Tropp ist Mitglied in diversen nationalen und internationalen Forschungsverbänden (z. B. European Communication Research and Education Association/ECREA) und Berater von Unternehmen, Kommunikationsverbänden und Non-Profit Organisationen.
Das Interesse von Jörg Tropp gilt allgemein allen Formen der Strategischen Unternehmenskommunikation, wobei der Fokus vor allem auf die Marketing-Kommunikation und ihr Management gerichtet wird.
In der Literatur zum Phänomenbereich Werbung/Marketing-Kommunikation überwog bislang ein positivistischer, verhaltenswissenschaftlich orientierter Ansatz mit neo-behavioristischen Studiendesigns. Dieser gerät zunehmend in die Kritik. Zusammenfassend steht die Forderung im Mittelpunkt, den Konsumenten nicht länger als ein fremdgesteuertes reaktives Verhaltensbündel zu konzipieren, sondern als ein je nach Situation mehr oder weniger bewusst zielorientiert handelndes Individuum, das in seinem heute hochgradig medialisierten Alltag eine aktive, sinngebende Rolle als Kommunikationspartner innehat. Aus dem „Konsumäffchen“ Pawlowscher Konzeption ist ein Kommunikationspartner auf Augenhöhe geworden.
Gleichzeitig kann in der Praxis ein Gesinnungswandel beobachtet werden, was heute und zukünftig effektive Marketing-Kommunikation auszeichnet. Dieser Wandel kann zusammengefasst werden mit: Neben dem diktatorischen, monologisch-orientierten Werbeprinzip etabliert sich eine partizipative, dialogorientierte Kommunikation zwischen Unternehmen/Marken und Konsumenten/Kunden.
Vor diesem Hintergrund gilt sein Forschungsinteresse der theoretischen und empirischen Fundierung des modernen Marketings unter dem Einfluss von sich wandelnden medialen und kommunikationstechnologischen Rahmenbedingungen.
Zukünftige Forschungsprojekte beabsichtigt Jörg Tropp in den folgenden Bereichen durchzuführen:
• Das Konstrukt der Werbewirkung bedarf der Überarbeitung. Es basiert konzeptionell auf einem veralteten Persuasionsverständnis, wie es vor allem durch die Yale-Studien der 1950er Jahre etabliert wurde. Welche neuen zeitgemäßen Konstrukte können in der Wirkungsforschung entwickelt und operationalisiert werden?
• Es liegen bislang wenig gesicherte Erkenntnisse über die Prozesse der strategischen Kommunikationsproduktion von Unternehmen vor. Es ist ein deutliches Ungleichgewicht zwischen dem vorhandenen Wissen über Prozesse der Rezeption und kognitiv-emotionalen Verarbeitung seitens des Konsumenten auf der einen Seite und den von den Marketingmanagern eingesetzten Techniken und Konzeptionsprozessen zur Gestaltung der Kommunikationsmittel auf der anderen Seite vorhanden. Welche Faktoren konstituieren die Entscheidungsprozesse im Management der Marketing-Kommunikation?
• Das Kontaktmodell, das der Praxis der Mediaplanung zugrunde liegt, stößt spätestens jetzt durch die zunehmende Diffusion und Nutzung von Social Media-Plattformen an seine Grenzen. Vonnöten ist ein Qualitätsmodell der Mediaplanung. Wie kann die mediale Realisation einer interaktionsorientierten Kommunikation zwischen Unternehmen und Konsumenten unter kommunikationsqualitativen und nicht mehr unter rein quantitativen Aspekten geplant werden?
Markenmanagement , Kommunikationsmanagement , Marketingkommunikation , Werbung , Unternehmenskommunikation , Mediaplanung , Persuasionsforschung , Strategische Kommunikation , Medienökonomie , Media Management
2004 - Habilitation, Sozialwissenschaften
Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg, Halle (Saale)
Deutschland
1996 - Dr. phil., Sozialwissenschaften
Universität Siegen
Deutschland
1989 - Magister Artium, Sozialwissenschaften
Rheinische Friedrich-Wilhelm-Universität Bonn
Deutschland
2004 - 2005 - Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaften der Universität Halle (Saale) - Deutschland
Privatdozent
seit 2004 - Hochschule Pforzheim - Deutschland
Professor für Medien- und Kommunikationswissenschaft
2001 - 2002 - Wunderman GmbH & Co KG - Deutschland
General Manager
1999 - 2001 - Wunderman GmbH & Co KG - Deutschland
Geschäftsführer Kundenberatung
1997 - 1999 - Leo Burnett Europe - England
Leiter des European Center of Competence "New Media"
1996 - 1999 - Michael Conrad & Leo Burnett GmbH - Deutschland
Mitglied der Geschäftsleitung und Managing Director der Tochtergesellschaft Leo Burnett Starship (Geschäftsfeld: e-business und e-communication)
1994 - 1996 - Michael Conrad & Leo Burnett GmbH - Deutschland
Manager Communication Development, Aufbau der neuen SGE "Interactive Marketing Group"
1992 - 1994 - Michael Conrad & Leo Burnett GmbH - Deutschland
Kundenberater und Etatdirektor
1990 - 1992 - Heye & Partner GmbH - Deutschland
Kundenberater
Beitrag in Zeitschrift
TROPP, J., BAETZGEN, A. (2024). Vielen Werbetreibenden ist völlig der Mut anhanden geklommen. Die Werbung sucht nach einem neuen Selbstverständnis und einer Neudefinition, die ein zeitgemäßes und erweitertes Verständnis zum Ausdruck bringt. Markenartikel.
KLEISER, M., MITTMANN, K., TROPP, J. (2023). “Don’t talk the talk if you don’t walk the walk!”. Warum verhält sich die Gen Z beim Thema Nachhaltigkeit inkongruent? transfer - Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, 69 (3), 6-14.
TROPP, J., BAETZGEN, A. (2023). Why do users follow sponsored influencer content?. Toward a deeper understanding of consumption-related user motivations. International Journal of Internet Marketing and Advertising. doi:10.1504/IJIMA.2023.10055715.
SCHULZE, A., SPECHT, H., TROPP, J. (2021). Auf dem Weg zur Mobilitätswende: Eine neue Typologie deutscher automobiler Berufspendler. transfer - Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, 67 (3), 18-29.
TROPP, J. (2021). Pssst, geheim! transfer - Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, 67 (4), 53-56.
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Buch/Monographie/eBook
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TROPP, J. (2019). Die Studentin, die nach Cannes wollte. Eine Erzählung über die Kunst, mit Fake zu leben. Frankfurt/Main: Frankfurter Allgemeine Buch.
TROPP, J. (2019). Moderne Marketing-Kommunikation. Grundlagen, Prozess und Management markt- und kundenorientierter Unternehmenskommunikation (3 ed.). Springer VS.
TROPP, J. (2014). Moderne Marketing-Kommunikation. System, Prozess, Management. Lehrbuch (2. überarb. u. erw. Auflage ed.). Springer VS.
TROPP, J. (2011). Moderne Marketing-Kommunikation. System, Prozess, Management. (1. Auflage ed.). Springer VS.
TROPP, J., REICHEL, D. (2007). Die Marketingzukunft der Finanzdienstleister. Perspektiven und Konzepte im Kontext neuer medialer und kommunikativer Bedingungen. (1. Auflage ed.). Deutscher Universitäts Verlag.
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Beitrag in Buch
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TROPP, J. (2022). Marketingkommunikation als Teil der Unternehmenskommunikation. In Ansgar Zerfaß, Manfred Piwinger, Ulrike Röttger (Eds.), Handbuch Unternehmenskommunikation. Strategie, Management, Wertschöpfung (pp. 817-838). Wiesbaden: Springer Gabler.
TROPP, J., BAETZGEN, A. (2022). Breiter, tiefer, schräger: Diversifikation von Medienunternehmen. In J. Krone & T. Pellegrini (Ed.), Handbuch Medienökonomie (pp. 557-583). Springer VS.
TROPP, J., ZERR, K. (2022). Irrweg Customer Centricity – Skizze eines Auswegs für Marketing und Marke. In Theobald, E. & Gaiser, B. (Eds.), Brand Evolution. Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter (pp. 183-194). Wiesbaden: Springer Gabler.
TROPP, J., BAETZGEN, A. (2022). Wider, Deeper, More Oblique: Diversification of Media Company. In Jan Krone, & Tassilo Pellegrini (Eds.), Handbook of Media and Communication Economics (pp. 1-26). Springer.
TROPP, J., WEINACHT, S. (2022). Media Brand Management. In Jan Krone & Tassilo Pellegrini (Ed.), Handbook of Media and Communication Economics. Springer.
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TROPP, J. (2013). Utility Marketing - Aufriss einer neuen Marketing-Kommunikationsdisziplin. In Hofbauer, Günter/Pattloch, Annette/Stumpf, Marcus (Eds.), Marketing in Forschung und Praxis (pp. 289-312). uni-edition.
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TROPP, J., SCHMIDT, S. (2009). Einleitung: Die Moral der Unternehmenskommunikation. Lohnt es sich, gut zu sein? In Schmidt, Siegfried J./Tropp, Jörg (Eds.), Die Moral der Unternehmenskommunikation. Lohnt es sich, gut zu sein? (pp. 8-19). Herbert von Halem Verlag.
TROPP, J. (2009). Einleitung: Die Moral der Unternehmenskommunikation. Lohnt es sich, gut zu sein? (pp. 8-19). Die Moral der Unternehmenskommunikation. Lohnt es sich, gut zu sein?
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Beitrag in Tagungsband
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Online Publikation
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Arbeitsbericht
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TROPP, J.
Buchbesprechung
TROPP, J. (2020). Buch des Quartals: Effiziente Marketingkampagnen - Erfolgsfaktoren von Effie-Gewinnern.. Konzepte erfolgreicher und wirkungsvoller Werbekommunikation. transfer - Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement.
Herausgeber (Buch, Tagungsband)
TROPP, J. (2021). Themenspecial Werbewirkungsforschung. transfer - Werbeforschung & Praxis.
TROPP, J., SCHIERL, T. (2013). Wert und Werte der Marketing-Kommunikation. Herbert von Halem.
TROPP, J., BAETZGEN, A. (2013). Brand Content. Die Marke als Medienereignis. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
TROPP, J., SCHMIDT, J. S. (2009). Die Moral der Unternehmenskommunikation. Lohnt es sich, gut zu sein? Herbert von Halem.
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Vortrag auf Konferenz/Fachtagung
2024
„Between life and death“: The self-concept of advertising in times of disruption and disorder. 10th European Communication Conference, 24.–27. September 2024, Ljubljana, Slowenien
Slowenien
2023
Die Werbung auf der Suche nach einem neuen Selbstverständnis? Eine strukturationstheoretische Analyse. Jahrestagung der Fachgruppe Werbekommunikation der Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft 2023
Universität Würzburg Deutschland
2021
Influencer Stories auf Instagram: Wie Advertising Gratifications das User Engagement beeinflusst, Jahrestagung der DGPuK-Fachgruppen Digitale Kommunikation und Werbekommunikation 2021, Universität Leipzig, Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft
Universität Leipzig, Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft Deutschland
2018
Users’ Definition of Snapchat Usage. Implications for Marketing on Snapchat, 7th European Communication Conference (ECC), Centres and Peripheries: Communication, Research, Translation
ECC ECREA Schweiz
2018
How Snaps are framed. Consequences for advertising. ICORIA 2018, 17th International Conference Brand Communication with Multi Touchpoints, June 21-23, 2018, Valencia, Spain
ICORIA (European Advertising Academy) Niederlande
2018
Millennials and Snapchat: A Mystery to many Marketers, Annual Conference of the European Media Management Association – emma, Warsaw, Poland, June 14-15,2018
European Media Management Association Polen
2017
Die mediale Handlung des Snappens – Implikationen für Public Relations und Werbung
Universität Wien, Gemeinsame Jahrestagung der DGPuK-Fachgrupppen Werbekommunikation und Public Relations Österreich
2017
De-Differentiation Of Content And Commerce: Strategic And Organizational Implications For Advertising Media. ICORIA 2017, Gent, Belgien
ICORIA Belgien
2016
Coping with de-differentiation: Media organizations between economization of content and medialization of commerce
6th ECC ECREA Conference 2016, Prague, Czech Republic Tschechien
seit 2015
How can brand-owned media be managed? Exploring the managerial success factors of the new interrelation between brands and media
ECREA Symposium, Advertising Research TWG, Nov. 5-6, 2015, COMPLUTENSE UNIVERSITY OF MADRID Spanien
2015
Total Interpretive Structural Modeling. Ein medienökonomischer Methoden-Check am Beispiel der Studie „Erfolgsfaktoren von Owned Media"
Universität Zürich, Jahrestagung 2015 der Fachgruppe Medienökonomie in der DGPuK Schweiz
2015
Markenmedien (owned media) und Brand Content. Theorie und Management der neuen Beziehung von Marken und Medien
Universität Zürich, IPMZ – Institute of Mass Communication and Media Research Schweiz
2014
Markenmedien-Erfolgsfaktoren in der Schnittstelle von Marken und Medien, Jahrestagung der DGPuK-Fachgruppe Medienökonomie, 20.-22.11.2014, Mainz
Deutsche Gesellschaft für Publizistik und Kommunikationswissenschaft Deutschland
2014
Die Qualität der Marketingkommunikation. Modellierung eines dringlich zu klärenden Konstrukts. Jahrestagung der DGPuK-Fachgruppe Werbekommunikation, 13.-15. Nov. 2014, Mainz.
Deutsche Gesellschaft für Publizistik und Kommunikationswissenschaft Deutschland
2014
How can brand-owned media be managed? Exploring the new interrelation between brands and media. 5th ECC ECREA European Communication Conference, 12-15 November 2014, Lisbon, Portugal.
ECC ECREA Portugal
2014
The New Era of Owned Media in Brand Communications. 12th Annual International Conference on Communication and Mass Media, 12-15 May 2014, Athens, Greece.
Athens Institute for Education and Research Griechenland
2013
Innovationen in der Persuasionsforschung. Kommunikationswissenschaftliche Reflexion des medialen Wandels - Abschlussbericht. Jahreskonfeenz der DGPuK-Fachgruppe Werbekommunikation, Berlin, Nov. 28-30, 2013
Deutsche Gesellschaft für Publizistik und Kommunikationswissenschaft Deutschland
2013
"Owned Media” – Developing a Theory from the Buzzword. European Communication Research and Education Association/ECREA, Temporary Working Group Advertising Research, July 4-5, 2013, Barcelona/Spain
ECREA Spanien
2012
The utility strategy format: adopting the changes in marketing communications to the strategic development of advertisements. CMC 2012, 17th International Conference on Corporate and Marketing Communications, April 19-20, 2012, Rennes/France
Corporate Marketing Communications conference, Journal of Marketing Communications Frankreich
2012
On the way to a new strategic thinking in advertising. European Communication Research and Education Association/ECREA, Temporary Working Group Advertising Research, June 14-15, 2012, Tuebingen/Germany.
European Communication Research and Education Association Deutschland
2011
Das ComIntegartion Audit - Ein Verfahren zur Bestimmung des immateriellen Wertes integrierter Markenkommunikation. Vortrag auf der Jahrestagung der DGPuK-Forschungsgruppe Werbekommunikation in Pforzheim, 27.-29.10.2011
Deutsche Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft Deutschland
2008
Vortrag "Werben mit der Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung. Eine inhaltsanalytische Untersuchung von Anzeigen in den Zeitschriften Der Spiegel, Focus und WirtschaftsWoche" am 1.11.2008 auf dem 3. Workshop der Forschungsgruppe Werbung in Zürich
Deutsche Gesellschaft für Publizistik und Kommunikationswissenschaft Schweiz
seit
The self-concept of advertising practice during times of technological and social disruption. 22nd International Conference on Research in Advertising (ICORIA), June 27-29, 2024, Thessaloniki (Greece)
Griechenland
seit
The self-concept of advertising practice during times of technological and social disruption. 22nd International Conference on Research in Advertising (ICORIA), June 27-29, 2024, Thessaloniki (Greece)
ICORIA (European Advertising Academy) Griechenland
seit
DGPuK Jahrestagung Werbekommunikation: Die Werbung auf der Suche nach einem neuen Selbstverständnis?
Deutschland
Forschungssemester
2023 - 2024
Forschungssemester
Deutschland
seit
Forschungssemester WS23_24
Deutschland
Forschungsprojekt ohne finanzielle Förderung
2019 - 2021
Influencer Stories on Instagram: The Effectivity of Advertising Gratifications
Deutschland
seit 2014
How can brand-owned media be managed? Exploring the new interrelation between brands and media
Deutschland
2013
Entwicklung eines Online-Kommunikationskonzeptes für die DGPuK-Fachgruppe Werbekommunikation
DGPuK-Fachgruppe Werbekommunikation Deutschland
seit 2013
Validierung eines Modells der ökologischen Unternehmenskommunikation
Deutschland
seit 2013
The sustainability fit: a model for corporate social responsible communication
Deutschland
2012 - 2013
Owned medium: The brand as a medium
Deutschland
2012 - 2013
Status quo of the Internet-related research of persuasion
Deutschland
seit 2012
Relevance: a new concept for marketing effectiveness research?
Deutschland
2011 - 2012
Entwicklung eines Instruments (Skala) zur Messung der Rezeptionsrelevanz von Marketing-Kommunikationsangeboten
Deutschland
2011 - 2012
On the way to a new strategic thinking in advertising
Deutschland
2004
Die kommerzielle Kommunikation von Non-Profit-Organisationen in Deutschland
Deutschland
seit
Die Werbung auf der Suche nach einem neuen Selbstverständnis? Eine strukturationstheoretische Analyse
Deutschland
seit
Entwicklung eines Marketingkonzeptes zur Steigerung der Kreditkartennutzung durch Einsatz von location based mobile networks
Deutschland
Studiengangsleiter/in
2018 - 2023
Studiendekan Marketingkommunikation & Werbung
Deutschland
Reviewer
seit 2016
International Journal on Media Management
Vereinigte Staaten von Amerika
seit 2013
Journal of Brand Management
England
seit 2013
Studies in Media and Communication
RedFame Vereinigte Staaten von Amerika
seit 2011
Journal of Marketing Communications
England
Gutachter/in
seit 2013
Deutsche Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft / DGPuK
Deutsche Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft Deutschland
seit 2013
Land Baden-Württemberg, Ministerium für Wissenschaft, Forschung und Kunst
Land Baden-Württemberg Deutschland
Vorsitzende/r des Organisationskommittee einer akademischen Konferenz
2011
Jahrestagung der DGPuK-Forschungsgruppe Werbekommunikation in Pforzheim
Deutsche Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft Deutschland
Projektleitung eines durch Unternehmen und/oder private Institutionen geförderten Projekts
2010 - 2011
Strategie- und Konzeptentwicklung der digitalen Marketing-Kommunikation unter besonderer Berücksichtigung von Utility Marketing
MRM Worldwide GmbH, Jack Wolfskin GmbH & Co. KGaA Deutschland
2006 - 2007
Kommunikationsstrategische Internationalisierungsoptionen in europäischen Märkten der Nahrungsergänzungsmittel
Cape June Ltd. & Co. KG Deutschland
2006 - 2007
Erforschung der Preiselastizität von Produkten im Markt der Nahrungsergänzungsmittel
Cape June Ltd. & Co. KG Deutschland
2005
Kaufmotive im Versandhandel
K - Mail Order GmbH & Co. KG Deutschland
2005
Die Zukunft des Direktmarketings - Die Entwicklung des Direktmarketings bis zum Jahre 2008 am Beispiel der Telekommunikationsbranche
Rapp Germany GmbH Deutschland
Wissenschaftlicher Beirat
2005 - 2007
Vorsitzender des wissenschaftlichen Beirates der Rapp Collins Germany GmbH
Rapp Collins Germany GmbH Deutschland
Mitglied in einer akademischen Vereinigung
seit 2004
Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft / DWG
DWG Deutschland
seit 2004
ECREA European Communication Research and Education Association
ECREA Belgien
seit 2004
Deutsche Geselslchaft für Publizistik und Kommunikationswissenschaft DGPuK
DGPuK Deutschland
Teilnahme Konferenz/Fachtagung (kein Vortrag)
seit
International Conference on Analytical Marketing and Marketing Strategies, IITER International Conference, Barcelona, 29.-30.01.2024
Spanien