Prof. Dr.
Yasmin Merz
Kontaktdaten
Raum
W2.3.02
Kolloquiumzeit
DI 11.00 - 12.30 Uhr in W2.3.06 / Anmeldung über den Moodle-Kurs
Telefon
(07231) 28-6203Yasmin Merz ist Professorin für Digitales Marketing und Digitale Medien an der Hochschule Pforzheim. Zuvor arbeitete sie rund 10 Jahre in leitenden Positionen von führenden Medienhäusern, Pharmaunternehmen und digitalen Start-Ups. Sie studierte Diplom-Philologie an der Universität Mannheim und promovierte 2017 zum Dr. rer. pol. in Wirtschaftswissenschaften am Karlsruher Institut für Technologie (KIT) zum Thema: „Print versus Online? Kannibalisierungs- und Synergieeffekte durch Online-Auftritte von Publikumszeitschriften und Tageszeitungen. Frau Merz forscht und publiziert in den Bereichen Digital Marketing und Digital Media mit Schwerpunkten in den Bereichen E-Commerce, Social Media und Podcasts.
Display Advertising , eCommerce , E-Mail-Marketing , Media Management
2017 - Dr. rer. pol., Betriebswirtschaftslehre
Karlsruher Institut für Technologie (KIT)
Deutschland
2004 - Diplom (Universität), Sozialwissenschaften
Universität Mannheim
Deutschland
2016 - 2018 - Hexal AG -
Digital Manager
2014 - 2015 - coliquio GmbH -
Director Strategy and Client Solutions
2014 - 2017 - Karlsruher Institut für Technologie (KIT) - Deutschland
Doktorandin
2010 - 2014 - Burda Style Group -
Senior Brand Manager BUNTE
2007 - 2010 - Bauer Media Group -
Anzeigenleiterin InTouch
2006 - 2007 - Motor Presse Stuttgart -
Referentin der Geschäftsleitung
2005 - 2006 - Bauer Media Group -
Management Trainee
Marketingkommunikation und Werbung , Marktforschung und Konsumentenpsychologie
Dissertation
MERZ, Y. (2017). Print versus Online?. Kannibalisierungs- und Synergieeffekte durch Onlineauftritte von Publikums- zeitschriften und Tageszeitungen. Karlsruhe, Deutschland.
Beitrag in Buch
LINDSTÄDT-DREUSICKE, N., MERZ, Y. (2022). Podcasts und regionale Verlagsmedien – eine tragfähige Symbiose? In Theobald, E., Gaiser, B. (Eds.), Brand Evolution ( ed., pp. 507–538). Wiesbaden: Springer Gabler.
LINXWEILER, R., MERZ, Y., SCHEU, P. (2021). Kleine Marken, große Wirkung?. Wie Micro-Brands Influencer erfolgreich zur werblichen Kommunikation nutzen. In Stefan Detscher (Ed.), Digitales Management und Marketing ( ed., pp. 247-264). Wiesbaden: Springer Gabler.
Beitrag in Reihe externer Forschungseinrichtung
BAUER, H., NEUMANN, M., HOFFMANN, Y. (2003). Internationale Kundensegmentierung im elektronischen Handel. Eine interkulturelle Untersuchung. Mannheim, Deutschland.
Mitglied Studienkommission
seit 2025
Dezentrale Studienkommission Marktforschung und Konsumentenpsychologie
Deutschland
seit 2019
Dezentrale Studienkommission Master Creative Communication and Brand Management
Deutschland
seit 2018
Dezentrale Studienkommission BW / Media Management und Werbepsychologie
Deutschland
Sonstige Aufgaben in der Selbstverwaltung an der Hochschule
seit 2025
Ombudsperson für die wissenschaftliche Integrität
Deutschland
Praxisprojekt mit Unternehmen
2024 - 2025
Praxisprojekt mit MHP / Social Media Kommunikation
Deutschland
2023 - 2024
Praxisprojekt für ein Start-Up / Social Media Kommunikation
Deutschland
2019 - 2020
Praxisprojekt mit Porsche Digital / Digital Marketing Strategy
Deutschland
2019
Praxisprojekt mit Thomas Cook / Social Media Strategy
Deutschland
2019
Praxisprojekt mit SAP / Customer Experience Management
Deutschland
2019
Praxisprojekt mit bw-i / Social Media Kommunikation
Deutschland
2019
Praxisprojekt mit Porsche Digital / Digital Marketing Strategy
Deutschland
2018 - 2019
Praxisprojekt mit CAS / B2B Social Media Marketing
Deutschland
2018 - 2019
Praxisprojekt mit Funke Mediengruppe/Myself / Social Media Kommunikation
Deutschland
2018 - 2019
Praxisprojekt mit Hexal / Suchmaschinenmarketing
Deutschland
2018
Praxisprojekt mit HEXAL / Digital Marketing B2B
Deutschland
Vortrag auf Konferenz/Fachtagung
2019
Vortrag bei Digital Healthcare Days 2019
Deutschland
seit
How to pay for video streaming services? A Conjoint Analysis on user preferences and their willingness to pay
Deutsche Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft (DGPuK e.V.), Deutschland
seit
How to pay for video streaming services? A Conjoint Analysis on user preferences and their willingness to pay
European Media Management Association (EMMA) Conference Schweden
