Prof. Dr. Fernando Fastoso

Prof. Dr.

Fernando Fastoso

Endowed Chair in Brand Management for Luxury and High-Value brands

Kontaktdaten

Raum

W2.4.01

Kolloquiumzeit

Dienstag 11:30 – 13:00 Uhr (Bitte vereinbaren Sie vorab per Email einen Termin.)

Telefon

(07231) 28-6188

E-mail

fernando.fastoso(at)hs-pforzheim(dot)de

Fernando Fastoso, PhD, ist Inhaber des Stiftungslehrstuhls für Markenmanagement für Luxus- und High-Class Marken. Seiner ist der erste Lehrstuhl an einer deutschen Universität oder Hochschule, der sich dem Luxusmarketing widmet. Die Professur wird gefördert von Unternehmen in Pforzheim (u. a. Wellendorff, Chopard) sowie dem deutschen Bundesverband Schmuck und Uhren. Fernando Fastoso war bis 2020 in Großbritannien tätig, zuletzt an der Universität York. Zuvor arbeitete er zehn Jahre im Account Management und in der Strategischen Planung für das DDB Netzwerk in Düsseldorf. Dort betreute er internationale Etats von Marken wie Spee, Saptil, Sil (Henkel), KPM Berlin, Bahlsen, Metro und Deutsche Bank.

Medienresonanz
Der Lehrstuhl hat die Aufmerksamkeit der nationalen und internationalen Presse auf sich gezogen. In Deutschland sind Interviews mit Prof. Fastoso in den folgenden Medien erschienen:

Nachrichtenmagazine: Der Spiegel, Focus
Wirtschaftspresse: WirtschaftsWoche, Absatzwirtschaft, Werben&Verkaufen, Handelsjournal
Überregionale Zeitungen: Die Zeit, Die Welt, FAZ, Süddeutsche Zeitung
Fachpresse: Textilwirtschaft
TV: ARD, SWR
Radio: WDR5, SWR3, HR1 und RPR1

Außerhalb Deutschlands: Neue Zürcher Zeitung und Puls24 (Österreich)

Expertise
Fernando Fastoso ist Experte für interkulturelles und Luxusmarken-Marketing. Seine Forschung untersucht, unter anderem, mit den folgenden Fragen: Wie interagieren Verbraucher mit Marken, wenn diese Marken nationale Grenzen überschreiten (Verbraucherpsychologie)? Wie sollten Unternehmen ihre Strategien am besten an die Bedürfnisse der Verbraucher anpassen (Markenmarketingstrategie)?.

Forschung
Fernando Fastosos Forschung wurde in internationalen akademischen Fachzeitschriften (VHB-A und B; ABS/AJG3, 4, 4*) veröffentlicht, darunter im Journal of International Business Studies, Journal of International Marketing, Journal of Business Research, Journal of Business Ethics, British Journal of Management, Journal of International Management, Psychology&Marketing und International Marketing Review.

Fernando Fastosos Forschung befasst sich mit Fragen des globalen Branding und der internationalen Konsumentenpsychologie, insbesondere im Luxusbereich. Seine letzten Studien beschäftigten sich mit Fragen der Nachhaltigkeit von Luxusmarken sowie mit Produktfälschungen. Schwerpunktthemen seiner Forschung bilden Luxury Marketing, Global Marketing, Global Branding und Advertising sowie Konsumentenpsychologie.
Er ist Mitherausgeber der International Marketing Review und sitzt im Editorial Review Board für die Journal of Advertising Research and International Journal of Advertising. Seine Forschung erschien u. a. in dem Journal of International Business Studies, British Journal of Management, Journal of International Marketing, Journal of Business Ethics, Journal of Business Research, Journal of International Management, Psychology&Marketing and International Marketing Review.


Global Branding ,  Luxury Marketing ,  Global Marketing ,  Advertising ,  Konsumentenpsychologie

2010 - Postgraduate Certificate in Higher Education
University of Bradford
England


2007 - PhD, Betriebswirtschaftslehre
University of Bradford
England


Beitrag in Zeitschrift

PARK, J. P., KIM, J., KIM, S. (., VOYER, B., KIM, C. K., SUNG, B., ... YOON, S. (2022). The Impact of COVID-19 on Consumer Evaluation of Authentic Advertising Messages. Psychology & Marketing, 39 (1), 76-89. doi:http://doi.org/10.1002/mar.21574.

BARTIKOWSKI, B., GIERL, H., RICHARD, M.-O., FASTOSO, F. (2022). Multiple mental categorizations of culture-laden website design. Journal of Business Research, 141, 40-49. doi:https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.11.076.

FASTOSO, F., GONZÁLEZ-JIMÉNEZ, H., COMETTO, T. (2021). Mirror, mirror on my phone: Drivers and consequences of selfie editing. Journal of Business Research, 133, 365-375. doi:https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.05.002.

BARTIKOWSKI, B., FASTOSO, F., GIERL, H. (2021). How Nationalistic Appeals Affect Foreign Luxury Brand Reputation: A Study of Ambivalent Effects. Journal of Business Ethics, 169, 261-277. doi:10.1007/s10551-020-04483-8.

LIU, H., SCHOEFER, K., FASTOSO, F., TZEMOU, E. (2021). Perceived Brand Globalness/Localness: A Systematic Review of the Literature and Directions for Further Research. Journal of International Marketing, 21 (1). doi:10.1177/1069031X20973184.

FASTOSO, F., GONZÁLEZ-JIMÉNEZ, H. (2020). Materialism, cosmopolitanism, and emotional brand attachment: The roles of ideal self-congruity and perceived brand globalness. Journal of Business Research, 121, 429-437. doi:10.1016/j.jbusres.2018.12.015.

NEAVE, L., TZEMOU, E., FASTOSO, F. (2020). Seeking attention versus seeking approval: How conspicuous consumption differs between grandiose and vulnerable narcissists. PSYCHOLOGY & MARKETING, 37 (3), 418-427. doi:10.1002/mar.21308.

BARTIKOWSKI, B., FASTOSO, F., GIERL, H. (2019). Luxury cars Made-in-China: Consequences for brand positioning. Journal of Business Research, 102, 288-297. doi:10.1016/j.jbusres.2019.01.072.

GONZALEZ-JIMENEZ, H., FASTOSO, F., FUKUKAWA, K. (2019). How independence and interdependence moderate the self-congruity effect on brand attitude: A study of east and west. Journal of Business Research, 103, 293-300. doi:10.1016/j.jbusres.2019.01.059.

MOHR, A., VAN UENEN, M., FASTOSO, F., TIHANY, C. (2019). Exploring the effects of subsidiary interdependence on the performance of global product launches. European Journal of International Management, 13 (4), 553–579. doi:10.1504/EJIM.2019.100807.

FASTOSO, F., BARTIKOWSKI, B., WANG, S. (2018). The “little emperor” and the luxury brand: How overt and covert narcissism affect brand loyalty and proneness to buy counterfeits. Psychology & Marketing, 35 (7), 522-532. doi:10.1002/mar.21103.

LANE, V. R., FASTOSO, F. (2016). The impact of repeated ad exposure on spillover from low fit extensions to a global brand. INTERNATIONAL MARKETING REVIEW, 33 (2), 298-318. doi:10.1108/IMR-12-2011-0270.

MOHR, A., WANG, C., FASTOSO, F. (2016). The contingent effect of state participation on the dissolution of international joint ventures: A resource dependence approach. Journal of International Business Studies, 47 (4), 408-426. doi:10.1057/jibs.2016.14.


berufliche Tätigkeit

seit 2021

Fellow of the Higher Education Academy (UK)

Vereinigtes Königreich


Mitglied des Herausgeberbeirats einer Zeitschrift

seit 2020

Journal of Advertising Research

Journal of Advertising Research Vereinigte Staaten von Amerika

seit 2014

Member of the Editorial Review Board

International Journal of Advertising Vereinigtes Königreich


Vortrag/Referat

seit 2015

“Do consumers in developing countries prefer global brands because they are global or because they are foreign?”, Gastvortrag an der National Taiwan University, Taipei, Taiwan (Januar)

National Taiwan University Taïwan


Chefredakteur/in

seit 2012

Associate Editor

Emerald England


Gutachter/in

seit

External Examiner for MSc-MBA programs at Warwick Business School, UK

Vereinigtes Königreich


Projektleitung eines durch öffentliche Institutionen geförderten Projekts

seit

UK Economic and Social Research Council (ESCR)

Vereinigtes Königreich

seit

8 AgriFood strategic pump priming fund

Vereinigtes Königreich