Dirk Frank
Marktforschung (Honorarprofessor)
Kontaktdaten
Dirk Frank war zunächst Gastprofessor an der Hochschule Pforzheim, bevor er 2009 zum Honorarprofessor ernannt wurde. Er lehrt im Studiengang Marktforschung und Konsumentenpsychologie mit den Schwerpunkten Methoden der Marktforschung, internationale Marktforschung und spezielle Anwendungen der Marketingforschung wie Packungs- und Designforschung oder Marken- und Kommunikationsforschung. Der diplomierte Psychologe arbeitete zunächst als wissenschaftlicher Mitarbeiter, später als Lehrbeauftragter an der Goethe-Universität Frankfurt, bevor er eine berufliche Karriere in der Institutsmarktforschung einschlug. Heute ist er geschäftsführender Gesellschafter eines renommierten Forschungsinstituts in Bad Homburg vor der Höhe. Schwerpunkte seiner beruflichen Tätigkeit sind internationale Forschungs- und Beratungsprojekte für Unternehmen der pharmazeutischen Industrie, für Markenartikler im Konsumgüterbereich sowie für langlebige Gebrauchsgüter.
Dirk Frank befasst sich seit vielen Jahren mit der Interaktion emotionaler und kognitiver Prozesse bei der Handlungsregulation. Inhaltliche Forschungsbereiche umfassen dabei die Gesundheitsforschung (u. a. Einflüsse von Digital Health auf Coping- und Behandlungsstrategien von Patienten), Modelle des Verbraucherverhaltens (Behavioral Economics) und Messmethoden zur Erfassung impliziter und expliziter Informationsverarbeitungsprozesse in der angewandten Marketingforschung. Im Fokus steht die Entwicklung praxisrelevanter Erhebungs- und Datenmodellierungsverfahren sowie die Erprobung der Verfahren in unterschiedlichen Ländern und Märkten. Der entscheidende Mehrwert einer holistischen, integrativen Betrachtung von „System 1“ und „System 2“ kann modelltheoretisch und empirisch in verschiedenen Bereichen der Marketingforschung, etwa bei der Gestaltung von Produktverpackungen, der Markenkommunikation oder der Neuproduktentwicklung aufgezeigt werden. Schwerpunkte seiner Beratungs- und Forschungstätigkeit für Markenartikler und Pharmaunternehmen sind Neuproduktentwicklung und Absatzprognosen, Grundlagenstudien und Marktsegmentierungen sowie Marketing-Mix Optimierungen.
Konsumentenpsychologie , (Internationale) Marktforschung , Behavioural Economics , Kognition und Emotion , Empirische Forschungsmethoden , Statistik
Beitrag in Zeitschrift
CLEFF, T., BUYER, D., FRANK, D. (2010). Von Präferenzen zu Marktanteilen – Bestandsaufnahme zum Einsatz von Conjoint-Analysen zur Absatzprognose in der Marktforschungspraxis. Planung und Analyse (4), 45-49.
FRANK, D., LÖFFLER, A. (2010). Effektive Werbung im Informationschaos - Der Erfolgsbeitrag intelligenter Pretests. Planung und Analyse (6), 28-32.
FRANK, D., SCHLUND, W. (2005). Challenges of global research, some remarks and some solutions.. Planung und Analyse, 16-22.
FRANK, D., SCHLUND, W. (2004). Kann Werbewirkung sensibler gemessen werden? Planung und Analyse (1), 45-49.
FRANK, D., ELLERBOCK, H. (2004). Markenwertmessung als Herausforderung eines integrierten Markenmanagements. Planung und Analyse (2), 50-58.
FRANK, D., SCHLUND, W. (2004). Was ist das Ziel qualitativer Forschung? Planung und Analyse.
FRANK, D. (2004). Virtuelle Realitäten in der Marktforschung – methodische Möglichkeiten und Grenzen.. (13), pp. 8-9.
FRANK, D., SCHLUND, W. (2001). Redefining Qualitative Research., pp. 29-48.
FRANK, D., SCHLUND, W. (2001). Packaging Research revisited. A method for international research.. Planung und Analyse, 43-47.
FRANK, D., SCHLUND, W. (2001). Qualitative Marktforschung - Immer tiefer in die Tiefe ? Planung und Analyse (1), 56-83.
Buch/Monographie/eBook
BESEMER, I., DÜRR, P., FRANK, A., GAIRING, F. (1998). Team(s)lernen Teamarbeit. Deutscher Studienverlag.
Beitrag in Sammelwerk (Lexikon, Kompendium u.ä.)
FRANK, D., ZWINGMANN, C., MOOSBRUGGER, H. (2004). Der gemeinsame Glaube der Christen – Empirische Analysen zum Apostolischen Glaubensbekenntnis. Hrsg. von Ch. Zwingmann und H. Moosbrugger, Münster, Deutschland.
FRANK, D. (2002). Markenwert. Hrsg. von D. Pflaum, München, Deutschland.
FRANK, D. (2002). Globalisierung als Herausforderung für die Marketingforschung.. Hrsg. von Deutscher Manager-Verband, Zürich, Schweiz, Schweiz.
Beitrag in Reihe externer Forschungseinrichtung
FRANK, D., METHNER, T. (2010). Welcome to the House of Research. Achieving new insights and better brand knowledge through courageous ways of collaboration in what is usually a competitive environment.. Amsterdam, Niederlande.
Beitrag in Tagungsband
BRITZELMAIER, B., FRANK, F., LANDWEHR, M., REIMER, S. (2014). Development of the Management Compensation in German HDAX Companies from 2003 to 2012. 11th Circle Conference.
BRITZELMAIER, B., SCHLEGEL, D., FRANK, F. (2014). INVESTMENT DECISIONS AND CAPITAL BUDGETING PRACTICES – EMPIRICAL RESULTS FROM GERMAN MANUFACTURING COMPANIES. 11th Circle Conference.
NADERER, G., FRANK, D. (2013). Den Homo Heuristicus verstehen: Implizit braucht Explizit - und umgekehrt. 50 Jahre - 50 Thesen, Band 4: Marketing und Management (pp. 13-21).
FRANK, D., RIEDL, P. (2004). Theoretical Foundations of Contemporary Qualitative Market Research [63 paragraphs]. Forum Qualitative Sozialforschung / Forum: Qualitative Social Research [On-line Journal], 5(2), Art. 30. Available at: http://www.qualitative-research.net/fqs-texte/2-04/2-04frankriedl-e.htm [Date of Access: May 20th, 2004]. (pp. Art. 30).
Online Publikation
NADERER, G., FRANK, D. (2014). Den homo heuristicus verstehen: Implizit braucht Explizit – und umgekehrt (Teil 1) - marktforschung.de. Marktforschung.de, Deutschland.
NADERER, G., FRANK, D. (2014). Den homo heuristicus verstehen: Implizit braucht Explizit – und umgekehrt (Teil 2). Marktforschung.de, Deutschland.
Arbeitsbericht
FRANK, D., NEUREITER, M. (2010). Against all odds! Using unconventional research to establish a life-changing migraine treatment as the leading OTC-brand in a saturated market environment. (54721_08). GLOBAL HEALTHCARE 2010.
FRANK, D. (2006). Gütekriterien für die Personalauswahl und Eignungsbeurteilung. Institut für Psychologie der Johann Wolfgang Goethe-Universität Frankfurt a. M.
FRANK, D. (2004). Vergleichende Evaluation von Lehre und Forschung im Hochschulsystem des Landes Baden-Württemberg. Institut für Psychologie der Johann Wolfgang Goethe-Universität Frankfurt.
FRANK, D. (2001). Skalenkonstruktion und Fragebogengestaltung in Markt- und Meinungsforschung.
Sonstige Publikationen
FRANK, D. Das Allgemeine Lineare Modell – Lineare Regression. Deutschland.
Berufsständische Aktivität
seit 2017
Nationaler Repräsentant ESOMAR
European Society of Market and Opinion Research (ESOMAR) Niederlande
seit 2014
Mitglied Prüfungsausschuß Fachangestellter für Markt- und Sozialforschung
IHK Wiesbaden Deutschland
seit 2013
Arbeitgebervertreter im Fachausschuss "Fachangestellter für Markt-und Sozialforschung"
IHK/ZPA Nord-West Deutschland
Vortrag auf Konferenz/Fachtagung
2016
„„Der Homo Heuristicus in der Marktforschung – Warum implizit nicht alles so ist, wie manche es explizit gerade darstellen“. Vortrag auf der BVM Fachtagung „Behavioral Economics – psychologische Marktforschung 2.0“, Frankfurt am Main, 21. November 2016
BVM Fachtagung „Behavioral Economics – psychologische Marktforschung 2.0“ Deutschland
Mitgliedschaft
seit 2006
Mitglied der European Society of Market- and Opinion Research (ESOMAR)
ESOMAR Niederlande
seit 1998
Marktforscher BVM
Berufsverband der Markt- und Sozialforscher Deutschland (BVM) Deutschland
