Im Wintersemester 2024/2025 konnten sieben Studierende des Studiengangs BW / Medienmanagement und Werbepsychologie an der Hochschule Pforzheim ihre Kreativität und strategischen Fähigkeiten unter Beweis stellen. Unter der Leitung von Prof. Dr. Anna Hansch, Professorin für Digital Media and Platforms, wurde ein praxisorientiertes Projekt für die Hamburger Morgenpost erarbeitet. 

Die Aufgabe bestand darin, eine umfassende Social-Media-Strategie für die Kanäle Instagram und TikTok zu entwickeln. Durch die konstruktive Zusammenarbeit mit Eva Jost, Digitalchefin, und Dana Schlünzen, Director Product, erhielten die Studierenden wertvolle Einblicke in die strategische Ausrichtung eines führenden regionalen Medienunternehmens und entwickelten praxisrelevante Konzepte.

Das Ziel: Reichweitensteigerung durch zielgerichtete Inhalte

Die Aufgabe bestand darin, eine Social-Media-Strategie für die Plattformen Instagram und TikTok zu entwickeln, um die Reichweite nachhaltig zu steigern. Um dieses Ziel zu erreichen, führten die Studierenden eine umfangreiche Konkurrenzanalyse sowie eine Status-Quo-Analyse durch.

Vom Konzept zur Umsetzung

Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse erarbeiteten die Studierenden ein detailliertes, kanalspezifisches Konzept unter Anwendung der P.O.S.T.-Strategie (People, Objectives, Strategy, Technology).

Die erarbeiteten Maßnahmen im Überblick:

• Redaktionsplan: Entwicklung eines umfassenden Plans mit klarer Themenstruktur und konkreten Posting-Ideen.
• Content-Produktion: Im Rahmen des Projekts wurden Vorschläge für Inhalte entwickelt, wie beispielsweise Kurzvideos für TikTok und visuell ansprechende Postings für Instagram.
• Design und Tonalität: Anpassung des Designs und der Tonalität, um die Marke auf beiden Plattformen authentisch und zielgruppengerecht zu präsentieren.
• Erfolgskontrolle: Empfehlungen für die Nutzung von Analysetools, um die Performance der Inhalte zu messen und Optimierungspotenziale zu identifizieren.

Wertschätzende Zusammenarbeit und positive Bilanz

Ein Schlüssel zum Erfolg war die produktive Zusammenarbeit mit Dana Schlünzen und Eva Jost, die den Studierenden regelmäßig wertvolles Feedback gaben und spannende Einblicke in die strategische Ausrichtung von Social Media in der Medienwelt ermöglichten. „Die Zusammenarbeit war für uns eine wertvolle Erfahrung. Wir konnten praxisnah lernen, wie strategisches Denken und Kreativität zusammenwirken, um innovative Lösungen zu entwickeln“ betont Madlen Hornig, eine Teilnehmerin des Projekts.

Fazit: Ein Praxisprojekt mit nachhaltigem Mehrwert

Das Projekt zeigte, wie wichtig die Verbindung von Theorie und Praxis ist, um innovative und umsetzbare Lösungen zu entwickeln. Von der Zielgruppenanalyse über die Strategieentwicklung bis hin zur konkreten Umsetzung konnten die Studierenden ihr Wissen anwenden und dabei wertvolle Erfahrungen sammeln. Die Zusammenarbeit mit der Hamburger Morgenpost bot dafür die ideale Plattform und wurde von beiden Seiten als bereichernd empfunden. 

Der Praxispartner, die Hamburger Morgenpost, zeigte sich äußerst zufrieden mit der Zusammenarbeit. In einem abschließenden Statement von der Digitalchefin Eva Jost hieß es: „Wir sind immer noch begeistert von der hohen Motivation und den ausgefeilten Konzepten der Studierenden. Dankeschön für die vielen wertvollen Impulse für unsere redaktionelle Arbeit und die rundum angenehme und bereichernde Zusammenarbeit mit Prof. Dr. Hansch und den Studierenden.”

Geschrieben von: Marie-Sophie Gamber, Laura Wirth
Bild: Prof. Dr. Anna Hansch