Wenn Studierende, Agenturprofis und ein internationaler Markenhersteller für zwei Tage die Köpfe zusammenstecken, entsteht mehr als nur Theorie: Es entstehen Ideen, Visionen – und echte Kampagnen. Genau das passierte Anfang April an der Hochschule Pforzheim. Beim diesjährigen „REFILL – The Brand Event“ entwickelten interdisziplinäre Teams in nur 48 Stunden Kommunikationskonzepte für Ferrero und dessen Marke Maxi King.

Organisiert von der studentischen Initiative Werbeliebe e.V., brachte das Event erneut kreative Köpfe aus Hochschule und Praxis zusammen – in einem Format, das Branding auf höchstem Niveau mit intensiver Teamarbeit verbindet. In diesem Jahr stellte sich der Kunde Ferrero mit seiner Marke Maxi King dem offenen Pitch. In enger Zusammenarbeit mit fünf der renommiertesten Agenturen Deutschlands – Philipp und Keuntje, Accenture Song, DDB, Thjnk und Serviceplan – entwickelten Studierende innerhalb von 48 Stunden innovative Kommunikationskonzepte.

Vergangene Woche präsentierten die Teams ihre finalen Ideen in einer öffentlichen Pitch-Runde vor Jury, Publikum und Unternehmensvertreter*innen. Philipp und Keuntje überzeugten mit einem ebenso kreativen wie strategisch durchdachten Konzept und wurden zum Sieger des REFILL Brand Events 2025 gekürt.

Ein weiteres Highlight bildete die Afterparty am Mittwochabend, die Raum für Austausch, Networking und das Feiern gemeinsamer Leistungen bot – ganz im Zeichen der kreativen Community, die das Event jährlich prägt. REFILL 2025 erwies sich einmal mehr als Plattform, auf der Visionen entstehen, Talente sichtbar werden und die Verbindung von Theorie und Praxis gelingt.

„REFILL 2025 war für uns als Teamleitung ein voller Erfolg. Es ist beeindruckend zu sehen, wie in nur 48 Stunden so viel kreative Energie freigesetzt wird – von Studierenden, Agenturen und Partnern gleichermaßen. Wir sind stolz auf das gesamte Organisationsteam und dankbar für die reibungslose und engagierte Zusammenarbeit mit unseren Partneragenturen und Ferrero als diesjährigem Kunden. REFILL bleibt für uns ein Ort, an dem Praxis auf Kreativität trifft – und Studierende über sich hinauswachsen“, so Marsha Schön (Event), Kiara Kühl-Müller (Akquise), Elisa Dürrler und Elisa Brix (Kommunikation) der Initiative Werbeliebe.

Das REFILL-Event findet jährlich unter der Organisation der Initiative Werbeliebe statt und ist auch für 2026 in Planung.