Exkursion zu Marktguru – Shopper Marketing, Datenökonomie und KI-gestützte Innovation
News
Im Rahmen der Exkursion des Masterstudiengangs Marketing Intelligence besuchte der aktuelle Jahrgang am 04.05.2026 das Unternehmen Marktguru am Standort der Muttergesellschaft ProSiebenSat.1 Media SE in Unterföhring. Die Exkursion wurde maßgeblich von Co-Gründer Patrick Dainese gestaltet, der persönliche Einblicke in die Gründung, Entwicklung und strategische Ausrichtung des Unternehmens gab.
Gründung & Unternehmensentwicklung aus erster Hand
Patrick Dainese schilderte eindrücklich die Entstehungsgeschichte von Marktguru. Die Idee entstand aus einem alltäglichen Problem: Konsument:innen kaufen gerne rabattierte Angebote. Dafür müssen diese aus verschiedenen Papierprospekten mühsam zusammengesucht, verglichen und Einkaufslisten oft manuell erstellt werden.
Er entwickelte die Vision, Prospekte digital zugänglich und durchsuchbar zu machen. Gemeinsam mit seinem Co-Gründer Thomas Kern entstand damit die Idee zu Marktguru. Einen besonderen Boost erlebte die App laut Dainese durch die frühe Partnerschaft mit ProSiebenSat.1 Media: Durch das marktübliche Modell „Werbefläche gegen Unternehmensanteile“ konnte Marktguru schnell wachsen – unter anderem durch einen TV-Spot während der UEFA Champions League.
Der Co-Gründer betonte in seinem Vortrag aber auch die persönliche Dimension der Gründung eines solch erfolgreichen Unternehmens: den Schritt aus einem sicheren Job in das unternehmerische Risiko – getrieben von der Überzeugung, ein reales Konsumentenproblem lösen zu können.
Geschäftsmodell & Nutzerverhalten
Im Vortrag erfuhr der MMI, dass Marktguru heute ein datengetriebenes Geschäftsmodell verfolgt, das auf einem Cost-per-Click (CPC)-Ansatz basiert. Händler zahlen dabei für Interaktionen mit ihren Angeboten in der Marktguru App.
Ein zentraler Erfolgsfaktor ist dabei das sogenannte Pull-Prinzip: User suchen aktiv nach Angeboten in der App, wodurch diese nicht als klassische Werbung wahrgenommen werden. Gleichzeitig trägt das Modell zur Nachhaltigkeit bei, da papierbasierte Prospekte zunehmend ersetzt werden.
Ein zentraler Bestandteil des Vortrags war die Bedeutung von Daten. Marktguru verarbeitet monatlich große Mengen an Angebots- und Kaufdaten und entwickelt daraus datenbasierte Insights für Unternehmen.
Als Konsequenz setzt Marktguru verstärkt Künstliche Intelligenz in den unterschiedlichsten Bereichen ein. Im Rahmen des Vortrags erhielten die Studierenden exklusive Einblicke in aktuelle Beta-Features, die sich derzeit noch in der Testphase befinden und noch nicht für alle User freigeschaltet sind. Im Fokus steht dabei, wie User neue Technologien im Alltag annehmen und nutzen – ein Lernprozess, der die Weiterentwicklung der Features direkt beeinflusst.
Innovation & strategische Neuausrichtung
Ein besonders spannender Teil des Vortrags war die strategische Neuausrichtung und der Launch einer zweiten App: die Bonsy App, die als digitales Haushaltsbuch konzipiert wurde. User können ihre Kassenbons fotografieren, woraufhin die Ausgaben automatisch analysiert und detailliert kategorisiert werden, wodurch User ihr Konsumverhalten tracken können. Aus Unternehmenssicht entsteht daraus eine wertvolle Datenbasis: aggregierte, reale Kaufdaten, die als Grundlage für datenbasierte Marktforschung dienen und somit einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil verschaffen.
Auch erste Ideen eines neuen, datengetriebenen B2B-Geschäfts teilte der Co-Gründer mit den Studierenden und gewährte dadurch einzigartige Einblicke hinter die Kulissen.
Herausforderungen & unternehmerische Learnings
Neben Erfolgen sprach Patrick Dainese auch offen über Herausforderungen, die mit dem Wachstum eines Unternehmens einhergehen. Dazu zählen insbesondere: Hürden bei internen Veränderungsprozessen, die Komplexität innerhalb größerer Konzernstrukturen und hoher Aufwand beim Aufbau einer strukturierten Datenbasis.
Als zentrales Learning hob er die Bedeutung von offener Kommunikation hervor sowie die Notwendigkeit, das eigene Geschäftsmodell kontinuierlich zu hinterfragen.
Einblicke in Karrierechancen
Zum Abschluss gab Roxane Brießmann, PR-Referentin bei Marktguru, Einblicke in Einstiegsmöglichkeiten im Unternehmen. Sie stellte insbesondere Optionen für Werkstudententätigkeiten vor und ermutigte die Studierenden, sich aktiv mit dem Unternehmen auseinanderzusetzen.
Fazit
Die Exkursion zu Marktguru bot einen besonders authentischen Einblick in die Gründungs- und Entwicklungsgeschichte eines datengetriebenen Unternehmens.
Die Verbindung aus unternehmerischer Perspektive, datenbasiertem Geschäftsmodell und der Rolle von Künstlicher Intelligenz im Unternehmensalltag machte deutlich, wie sich Marktguru von einer einfachen Idee zu einem relevanten Akteur im Retailumfeld entwickelt hat.
Für die Studierenden war der Besuch ein praxisnahes Beispiel dafür, wie datengetriebene Geschäftsmodelle entstehen, transformiert und kontinuierlich weiterentwickelt werden.
