Anja Körnle erhält BdKom Talent Award für beste angewandte Abschlussarbeit Deutschlands

Wie können Kommunikationsverantwortliche reagieren, wenn künstlich erzeugte Bilder, Videos oder Stimmen auf Social Media eine Krise auslösen? Mit dieser hochaktuellen Frage hat sich Alumna Anja Körnle, Absolventin des Masterstudiengangs Corporate Communication Management (MCCM), an der Business School Pforzheim beschäftigt. Für ihre Masterarbeit „Deepfakes auf Social Media als disruptive Vertrauenskrise in der Krisenkommunikation“ wurde sie nun mit dem BdKom Talent Award 2026 ausgezeichnet – als beste angewandte Abschlussarbeit deutschlandweit. Die Auszeichnung wurde im Rahmen des Kommunikationskongresses in Berlin verliehen. Der Bundesverband der Kommunikatoren (BdKom) würdigt mit dem Talent Award herausragende, praxisnahe Abschlussarbeiten im Themenfeld Unternehmenskommunikation.

Wenn Deepfakes zur Vertrauenskrise werden

KI-generierte Bilder, Videos und Stimmen werden immer realistischer und verbreiten sich auf Social Media innerhalb kürzester Zeit. Für Unternehmen und Organisationen entsteht damit ein neues Krisenszenario: Manipulierte Inhalte können öffentliches Vertrauen erschüttern, bevor ihre Echtheit überhaupt geklärt ist.

Genau hier setzt Anja Körnles Masterarbeit an. Sie untersucht, welche Auswirkungen Deepfakes auf die Krisenkommunikation von Unternehmen haben und wie Kommunikationsverantwortliche mit solchen Situationen umgehen können. Aus ihrer Analyse leitet sie konkrete Empfehlungen für die Kommunikationspraxis ab. Betreut wurde die Masterarbeit von Professorin Dr. Elke Theobald als Erstbetreuerin und Professorin Dr. Simone Huck-Sandhu als Zweitbetreuerin.

„Eine besondere Anerkennung“

Für Anja Körnle ist die Auszeichnung eine besondere Bestätigung ihrer Arbeit: „Ich freue mich riesig über die Auszeichnung mit dem BdKom Talent Award 2026. Dass meine Masterarbeit zu Deepfakes auf Social Media und ihrer Bedeutung für die Krisenkommunikation gewonnen hat, ist für mich eine besondere Anerkennung.“ Gleichzeitig sieht sie die Kommunikationsbranche angesichts der aktuellen Entwicklungen vor großen Herausforderungen. „Die Kommunikationsbranche steht angesichts von KI-Revolution, geopolitischen Konflikten und wirtschaftlichen Unsicherheiten vor großen Herausforderungen“, so Körnle. Mit ihrer Forschung möchte sie einen Beitrag zu einem hochrelevanten Thema leisten und Impulse geben, die sowohl wissenschaftlich als auch für die kommunikative Praxis wertvoll sind.

Auszeichnung für wissenschaftliche Qualität und Praxisnähe

Für den Masterstudiengang Corporate Communication Management ist die Auszeichnung ein besonderer Erfolg. Studiengangsleiter Professor Dr. Felix Krebber sieht darin eine Bestätigung des Studienkonzepts: „Diese Auszeichnung zeigt, wofür unser Masterstudiengang steht: wissenschaftlich fundierte Arbeiten, die mit relevanten Handlungsempfehlungen in die Kommunikationspraxis hineinwirken.“ Er gratuliert Anja Körnle herzlich zu ihrem Erfolg und dankt den Betreuerinnen für ihre engagierte Begleitung.

Seit 2007 zeichnet der BdKom mit dem Talent Award herausragende, praxisnahe Abschlussarbeiten aus. Bereits zweimal standen Arbeiten der Business School Pforzheim auf der Shortlist und waren damit jeweils unter den Top 3 der besten angewandten Abschlussarbeiten aller Universitäten und Hochschulen im Themenfeld Unternehmenskommunikation. Die Jury würdigt Arbeiten, die neben Struktur, Methodik und Sprachkompetenz vor allem durch Praxisnähe und einen konkreten Bezug zum Kommunikationsalltag herausragen.

Corporate Communication Management: Kommunikation strategisch gestalten

Der Masterstudiengang Corporate Communication Management (M.Sc.) an der Business School der Hochschule Pforzheim bereitet Studierende auf Führungsaufgaben in der Unternehmenskommunikation vor. Das Programm verbindet strategisches Kommunikationsmanagement mit betriebswirtschaftlichem Know-how und legt einen besonderen Fokus auf den Praxisbezug durch die Zusammenarbeit mit Unternehmen und Agenturen. Seit 2024 ist der Studiengang vollständig englischsprachig und international ausgerichtet. Im aktuellen Bewerbungsjahr verzeichnete das Programm mit rund 400 Bewerbungen ein Rekordinteresse. Die aktuelle Kohorte vereint Studierende aus Europa, Asien, Afrika sowie Nord- und Lateinamerika.

Die Auszeichnung von Anja Körnle zeigt dabei exemplarisch, wie aus wissenschaftlicher Auseinandersetzung mit aktuellen Kommunikationsthemen konkrete Impulse für die Praxis entstehen können.

Herzlichen Glückwunsch, Anja Körnle, zum BdKom Talent Award 2026!