Hochschule Pforzheim auf der Spielwarenmesse
Grundlagen des Licensing in der Spielwarenindustrie
Seit Jahren kämpft die Spielwarenbranche mit sinkenden Absatzzahlen. Aufgrund des stetigen Geburtenrückganges, vor allem aber sich ändernder Freizeittrends verlieren viele Unternehmen ihre Hauptkundengruppe: Die 6- bis 12-jährigen, die ihre Zeit immer lieber mit Fernsehen, Internetspielen und Technik-Gadgets verbringen, als mit traditionellen Spielwaren.
Vor diesem Hintergrund gewinnt die Vermarktung von Medien-Helden, im Fachjargon Licensing genannt, zunehmend an Bedeutung. Allein in 2009 steigerte sich der Umsatz mit Spielwarenlizenzprodukten auf über 400 Millionen Euro, was schon knapp 20 Prozent des Gesamtmarktes entspricht. Aufgrund von fixen Lizenzgebühren und einer unkalkulierbaren Nachfrage ist die Vermarktung von Lizenzthemen für viele Hersteller jedoch mit großen unternehmerischen Risiken verbunden. Für eine tiefergehende Information richtete die Messe in Halle 4 ein LicenseCenter ein, wo Interessierte einen Überblick über mehr als 700 Lizenzthemen bekommen konnten.
Dazugehöriges Managementwissen wurde parallel im Expertenforum der der Messe, dem Toy Business Forum, angeboten, in dem, neben Experten der Praxis, erstmalig auch die Hochschule Pforzheim vertreten war. Für die Fakultät Wirtschaft und Recht informierte Professor Dr. Kai Alexander Saldsieder über Grundlagen des Licensing in der Spielwarenindustrie sowie die Chancen und Herausforderungen einer Vermarktung. Neben Praxishinweisen zeigte der ehemalige Hasbro-Manager weitere Wege für Wachstum durch Licensing. Eine empirische Untersuchung unter Beteiligung von 63 Herstellern zeigt viele Wege zum Erfolg.
Am 7. Februar endete die 61. Nürnberger Spielwarenmesse. Mit mehr als 75.000 Fachbesuchern aus über 115 Nationen, 2.700 Ausstellern und der Präsentation von mehr als 1 Million Produkten ist sie die weltweit größte Messe für spielerische Freizeitgestaltung. Die 62. Spielwarenmesse beginnt am 03. Februar 2011.
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