Marketingideen, die überraschen, begeistern und einbinden
Kulturfestival Pforzheim mit neuem Marketingkonzept
Überraschend, mutig und konsequent – "Mix Verstehen"
„Mix verstehen“ das Pforzheimer Kulturfestival will 2012 Menschen aus verschiedenen Kulturkreisen verbinden und zum Mitmachen auffordern. Die passende Marketingstrategie für diese Zielsetzung präsentierten die Studierenden der Hochschule Pforzheim am Donnerstag, 7. Juli 2011, den Verantwortlichen des Kulturamtes.
Sichtlich beeindruckt von den Ideen der 24 Master Studierenden zeigte sich Dr. Isabel Greschat. In fünf Arbeitsgruppen entwickelten die Studierenden des Masterstudiengangs Creative Communication and Brand Management der Hochschule Pforzheim unter der Ägide von Professorin Brigitte Gaiser Marketingstrategien für das Pforzheimer Kulturfestival. Die Leiterin des Kulturamtes entschied sich am Donnerstag, 7. Juli 2011, für ein Konzept, das unkonventionelle Ideen mit einer gut gemachten Marketingstrategie verbindet. „Nicht einfach“, so bezeichneten die Studierenden die Aufgabenstellung. Vor drei Monaten erhielten sie ein Briefing durch die Mitarbeiter des Pforzheimer Kulturamtes. Neben einer grundsätzlichen Marketingstrategie sollten die Studierenden eine visuelle Darstellung für „Mix verstehen“ – das Pforzheimer Kulturfestival entwickeln. Die Zielrichtung war klar vorgegeben. Das Kulturamt möchte mit dem Festival die verschiedenen Bevölkerungsgruppen in der Stadt einbinden und junge Ziel-gruppe ansprechen. Gesucht waren also nicht nur Kommunikationswege und –botschaften, sondern auch passende Veranstaltungen. Die Studierenden „spielten“ mit der kulturellen Vielfalt in der Stadt, unter dem Motto „Mix it“ forderten sie zum Mitmachen über die digitalen Medien auf, riefen zum Poetry Slam Wett-bewerb auf und überzogen die Stadt mit fiktiven Großplakaten zu diesem Thema. Die Ideen wie Bürger mit Migrationshintergrund am größten Pforzheimer Festival beteiligt werden sollen waren bunt gemischt. „Der lange Zeitraum des Festivals von Mai bis August, die vielen parallel Ereignisse – wie beispielsweise die Fußball Europameisterschaft und die Ferienzeiträume verlangen immer wieder neue Startpunkte“, erklärten die jungen Akademiker. Sprache, Emotionen, Logos und Überraschungen – die Pforzheimer Studierenden setzten auf klare Botschaften. 43 Prozent der Pforzheimer haben einen 
Migrationshintergrund – im Kindergarten sind es 70 Prozent – „aber am Ende sind wir alle Pforzheimer“ fasste eine Studentengruppe das Motto von „Mix verstehen“ zusammen. Isabel Greschat und Petra Müller Tischer kürten nach einem aufschlussreichen Präsentationstag eine sechsköpfige Arbeitsgruppe zum Sieger. Marian Sander, Rafael Binczyk, Linda Zimmler, Gunnar Plöhn, Ana Dubravica und Clarissa Alt können sich Hoffnung machen, dass ihrer Arbeit umgesetzt wird.
Überraschend unkonventionell und mutig präsentierte sich das Siegerteam: Marian Sander, Rafael Binczyk, Prof. Dr. Brigitte Gaiser (betreuende Professorin sitzend) Linda Zimmler, Gunnar Plöhn, , Dr. Isabel Greschat (Leiterin des Kulturamtes), Alexandra Siegle (wissenschaftl. Mitarbeiterin) Ana Dubravica, Clarissa Alt (sitzend), Angelika Müller-Tischer (Kulturamt)
Text und Fotos: Sabine Laartz
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