Wert und Werte der Marketing-Kommunikation 

Vom 27.-29. Oktober 2011 hat die Jahrestagung der Ad-hoc-Gruppe Werbekommunikation der Deutschen Gesellschaft für Publizistik und Kommunikationswissenschaft (DGPuK) an der Hochschule Pforzheim stattgefunden. Rund 50 Teilnehmer aus Deutschland, Österreich und der Schweiz kamen in den Genuss von spannenden Vorträgen und anregenden Diskussionen zum Thema Wert und Werte der Marketing-Kommunikation.

Den Eröffnungsvortrag hielt Kerstin Thummes von der WWU Münster

Der thematische Schwerpunkt der Tagung, die unter Leitung von Prof. Dr. Jörg Tropp vom Studiengang Werbung ausgerichtet wurde, lag auf der Frage nach dem Wert und den Werten heutiger Marketing-Kommunikation in modernen Gesellschaften. Sechzehn Vorträge hatten erfolgreich das double blind review Verfahren durchlaufen und beschäftigten sich in insgesamt 3 Panels mit diesem Thema.

Steigende Werbereaktanz, Explosion der Nutzerzahlen von Social-Media-Plattformen, die grundsätzliche Hinterfragung des Wertbeitrages von Marketing-Kommunikation für die Unternehmensentwicklung oder die Suche nach neuen Geschäftsmodellen und Einnahmemöglichkeiten der Kommunikations- und Mediaagenturen sind nur einige der Schlagworte, die in den Vorträgen aufgegriffen wurden. Unweigerlich damit zusammenhängend wurden auch die heutigen identitätsstiftenden und handlungsorientierenden Werte der Werbebranche thematisiert.

Über die hohe Qualität der Vorträge und die gute Organisation des Events zeigten sich die Teilnehmer sehr erfreut und lobten auch die "angenehme, kooperative und konstruktive Stimmung“ (Dr. Daniela Schlütz, Sprecherin der Ad-hoc-Gruppe Werbekommunikation). Nicht zuletzt sorgten dafür auch das Rahmenprogramm, das professionelle Projektmanagement (Dominik Bardon, Katrin Hassenstein, Tobias Reinold) sowie die gelungene Gestaltung der Kommunikationsmittel einschließlich der Facebook-Seiten der Tagung (Rafael Binczyk, Gunnar Plöhn).

Die Herausgeberschaft des Tagungsbandes wurde Prof. Dr. Thomas Schierl, Universität Köln, und Prof. Dr. Jörg Tropp anvertraut. Der Band soll im kommenden Jahr erscheinen und rechtzeitig zur nächsten Jahrestagung vorliegen. Prof. Dr. Holger Schramm nutzte gleich die Gelegenheit und lud für die Jahrestagung 2012 Jahr an die Julius-Maximilians-Universität Würzburg ein.

Text: Dominik Bardon, Jörg Tropp
Bilder: Michael Karalus

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