„Brand Evolution“  

Das neue Praxishandbuch zur Markenführung im Internet von Prof. Dr. Elke Theobald und Philipp T. Haisch ist erschienen und steht ab sofort auch in der Hochschulbibliothek zur Ausleihe bereit.

Wie führen Markenmanager mit den neuen Instrumenten, die das Internet bietet, ihre Marken ganzheitlich? Welchen Herausforderungen begegnen sie? Wie gehen sie mit der Interaktivität der neuen Medien um? Wie kann Markenführung in den sozialen Medien funktionieren? Das vorliegende Praxishandbuch „Brand Evolution“ präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Theorie und Praxis ergänzen sich in diesem Buch: Wissenschaftler stellen die Erkenntnisse der Markentheorie dar und Praktiker aus verschiedenen Industriezweigen schildern, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret eingesetzt werden.

Praxisbeiträge von Google, Ferrero, Jägermeister, Mercedes-Benz, EnBW, Otto, Edelight und Anne Korn illustrieren die bisherigen Erfahrungen und Strategien.

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Text: Katrin Hassenstein
Bild: Gabler Verlag

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