Visionäre Siegerspots von Pforzheimer Jury gekürt 

Ein zukunftsweisender, kraftvoller und ansteckender Werbespot war gesucht: Die Hochschule Pforzheim vergab am vergangenen Freitag, 5. März 2010, den Zukunftspreis des spotlight-Festivals an zwei Teams für den visionärsten Werbespot unter den 211 Einreichungen. „Wir denken, dass es mit der neuen Kategorie "no limits" für uns in diesem Jahr noch schwieriger war, eine Entscheidung für einen einzigen Spot zu treffen, da die eingereichten Beiträge sich in Machart, Anspruch, Zielgruppe noch viel stärker unterscheiden als dies bisher der Fall war. Wir freuen uns, dass wir zwei Spots auszeichnen dürfen und gratulieren den Preisträgern der Spots „Du bist Terrorist“ und „Blitz“ zum Visions Award“, so die Stellungnahme der Pforzheimer Wissenschaftsjury zu ihrer Entscheidung.  

Der Siegerspot „Du bist Terrorist“, eingereicht im Wettbewerb „spotlight for students“ in der Kategorie web&mobile, zeichnet sich durch seine gleichermaßen provokative, plakative wie auch spielerische und dabei einfache Art aus, in der er das komplexe System der Datensicherheit und Datenfreiheit im World Wide Web erläutert. Der Spannungsbogen zwischen Komplexität und Einfachheit wird von Alexander Lehmann, Absolvent der FH Kaiserslautern im Fach Virtual Design, virtuos genutzt: In nur zwei Minuten schafft er es, das Bild eines Staates zu zeichnen, in dem jeder überwacht wird. Das Thema ist visuell optimal, nämlich schlicht, übersichtlich und in nachvollziehbarer PC-Nutzer-Ansicht, umgesetzt. Durch den investigativen Anstrich und den gleichzeitig polemischen und provokanten Unterton wird der Zuschauer direkt angesprochen und betroffen gemacht und so in hohem Maße involviert: Das Thema wird erfasst und diskutiert.  

In Sachen direktem Zuschauer-Involvement war jedoch ein anderer Spot aus der neu geschaffenen Kategorie „no limits“ ebenbürtig, wenngleich er völlig andere Mittel nutzt. Von dem Spot „Blitz“, einer Dokumentation aus dem Hause BMW über den Einsatz einer neuartigen technischen Werbeform, waren die Pforzheimer Werber ebenfalls auf ihrer Suche nach innovativen Ideen beeindruckt. „So etwas haben wir noch nicht gesehen“, so die einhellige Meinung während der rund dreistündigen Jurysitzung, „Dies ist ein Spot, der ohne direkt sichtbares Logo auskommt und den Zuschauer zum Teil des Spots werden lässt.“ Die Aktion im Kino, während eines BMW-Werbespots durch einen harmlosen Fotoblitz die Marke BMW direkt auf die Netzhaut zu belichten und den sogenannten Nachbildeffekt zu nutzen, schafft für die Adressaten ein überraschendes Erlebnis und passt zu dieser Zielgruppe. So wie nach einem direkten Blick in das Sonnenlicht beim Schließen der Augen eine Sonne „zu sehen“ ist, zeigt sich dem Kinobesucher das vorher nicht bewusst wahrgenommene Blitzlicht „BMW“ ebenfalls, wenn er nach Aufforderung seine Augen schließt. Ein Überraschungseffekt, den die Jury auszeichnenswert fand. Das Einbeziehen und direkte Erreichen des Kunden („involvement“), das eines der Ziele von Werbung sein kann, wird hier innovativ und überraschend umgesetzt.  

Der Visions Award zeichnet seit 2008 denjenigen Werbespot aus, der durch visionäre Ansätze und neue Perspektiven heraussticht und somit Trends der Bewegtbildkommunikation von morgen aufspürt. Als Wissenschaftspartner des Festivals stellte die Hochschule Pforzheim in diesem Jahr eine Jury aus zwei Professoren, zwei wissenschaftlichen Mitarbeiterinnen und sechs Studierenden des Studiengangs Werbung sowie zwei Studenten des Masterstudiengangs Creative Communication & Brand Management.  Das spotlight-Werbefilmfestival zählt zu den renommiertesten Kreativ­wett­bewerben im deutschsprachigen Raum und fand in diesem Jahr im Kongresszentrum Rosengarten in Mannheim statt. Parallel zu der Preisverleihung durch die Fachjury bewertete auch eine 2.200-köpfige Publikumsjury die eingereichten Werbefilme im Publikumswettbewerb.

Text: Katrin Hassenstein

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