BW/Marktforschung und Kommunikationsforschung 

Als praxisorientierte Hochschule legen wir besonders großen Wert darauf, dass unsere Studierenden lernen, ihr theoretisches Wissen und ihre Kenntnisse der Methoden empirischer Sozialforschung auch konkret anzuwenden. Eine ideale Möglichkeit dazu schaffen wir mit unserem Schwerpunktseminar Marktforschung im 6. Semester – unmittelbar nach Ihrem Praxissemester in Marktforschungsinstituten oder Marktforschungsabteilungen großer Unternehmen.

Mit Kooperationspartnern aus der Industrie und der Öffentlichkeit bieten wir „echte“ Fallstudien an, die von Studentengruppen unter Leitung von Professorin Gabriele Naderer bearbeitet werden. Von der Methodenentwicklung und Kalkulation über die Durchführung empirischer Erhebungen und die Auswertung bis hin zur Präsentation der Ergebnisse und Handlungsempfehlungen bei den Auftraggebern sind die studentischen Teams verantwortlich für ihre Projekte. Zweifellos kommt hier viel Arbeit auf Sie zu,- aus kontinuierlichen Absolventenbefragungen aber wissen wir, dass diese Seminare mit Fallstudien Bestnoten im Hinblick auf Relevanz und Qualität bekommen.

Hier eine Auswahl von Projekten

• Altersstrukturentwicklung der Versandhauskundinnen – eine qualitative Ursachenanalyse in Kooperation mit dem Versandhaus Klingel in Pforzheim
• Tätermotivation in der Wirtschaftskriminalität – Qualitativ-psychologische Täteranalyse in Kooperation mit PricewaterhouseCoopers, Frankfurt
• Qualitative Imageanalyse der Marken L'Oréal Paris, Garnier Jade und Jade Maybelline New York; für L'Oréal
• Mitarbeiter-Recruiting und Employee Value Proposition – Qualitative Analyse der Entscheidungsprozesse und Quantifizierung über Online-Conjointanalyse in Kooperation mit Xtronic GmbH, Stuttgart-Ehningen
• Werbekonzepttest für Capri-Sonne; für Wild GmbH (SISI-Werke)
• Servicequalitäten von Mobilfunk-Anbietern - empirische Untersuchung für O2 München und MPG Media Planning Frankfurt/Main.
• Door-Opener oder Gatekeeper? Vertriebsrelevantes Wissen über den Zugang zu CIO-Entscheidern. Marktstudie für die IBM Deutschland GmbH Stuttgart.
• Zapping bei RTL2 - Erklärungsansätze zur Werbevermeidung und Lösungsvorschläge. Empirische Studie für El Cartel Media.
• Werbemittel testen - Geld sparen und Flops verhindern. Entwicklung eines standardisierten Online-Pretests für die testo AG in Lenzkirch/ Schwarzwald
• Studiengebühren - ein polarisierendes Thema. Informationsstand, Meinungen und Einstellungen von Studenten und Schülern. Studie für den U/Asta der Hochschule Pforzheim
• Unternehmensanalyse zum Status Quo von Kundenzufriedenheit und Kundenbindung für ein mittelständisches Unternehmen in der Branche Schmuck und Optik
• Stadt Pforzheim: Integration ausländischer Jugendlicher
• Honda Brand Value: Ermittlung des Markenwerts aus Käufersicht für das Motorrad-Segment einschließlich der Wettbewerber (für Honda Motor Europe North GmbH in Offenbach)
• Premiummarken versus Massenprodukte: Konsumentenurteile und ihre Konsequenzen am Beispiele der Branchen Handy, PKW und Waschmittel. Auftraggeber: Werbeagentur Grey Düsseldorf
• Wirkungsmessung der Kommunikation zur Markteinführung Mini One Diesel für die BMW Group

Kontaktdaten

• Drucken
• Weiter empfehlen