Betriebswirtschaft / Marketing 

Marketing betrifft ursprünglich die Gesamtheit der Maßnahmen, die unmittelbar auf Verkauf, Vertrieb und Distribution von Gütern unterschiedlicher Art gerichtet sind. Heute versteht man hierunter eine unternehmerische Konzeption, die davon ausgeht, dass sich alle Aktivitäten zur optimalen Erfüllung der Unternehmensziele am Markt zu orientieren haben.

Marketing ist somit die systematische Ausrichtung aller Unternehmensfunktionen an den Bedürfnissen der Abnehmer (Kundenorientierung). Zur Erfüllung der Marketingziele bedienen sich die Unternehmen der Marketinginstrumente zur Erschließung, Beeinflussung und Gestaltung eines Marktes wie Marktforschung, Produkt- und Preispolitik, Werbung, Verkaufsförderung und Distribution.

Ihr kombinierter, aufeinander abgestimmter Einsatz wird als Marketingmix bezeichnet. Je nach Bezugsmarkt wird zwischen Beschaffungsmarketing und Absatzmarketing unterschieden. Marketingprinzipien wurden seit Anfang der 1960er- Jahre zunächst in der Konsumgüterindustrie und im Handel (Konsumgütermarketing) verwirklicht, danach in zunehmendem Maße auch auf Investitionsgüter (Investitionsgütermarketing) und Dienstleistungsunternehmen (Dienstleistungsmarketing) sowie auf den Arbeitsmarkt (Personalmarketing) ausgedehnt.

Als globales Marketing wird die weltweite Vermarktung von weitgehend einheitlichen Produkten (Weltmarken) bezeichnet. Das multinationale Marketing konzentriert sich dagegen nur auf einige Länder und nimmt eine länderspezifische Differenzierung der Leistungsprogramme, Marketinginstrumente und Marketingprozesse vor.

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