Wie etabliert man erfolgreich eine Marke? Mit dieser Frage setzten sich Studierende des Masterprogramms Business Administration & Engineering im Rahmen ihrer Vertiefungsrichtung „Marketing“ auseinander. Im Fach „Projects on Global Marketing“  hat Prof. Dr. Hans-Georg Köglmayr zur Klärung dieser Frage die Brand Designer Silke Hippmann von der swissbranding GmbH und Helge Ulrich von der Pforzheimer Kommunikationsagentur Visualis GmbH  an die Hochschule eingeladen. 1997 in Pforzheim gegründet hat sich die inhabergeführte „Werbeagentur für Markenerlebnis“ innerhalb der Branche einen Namen gemacht und gehört mittlerweile zu den Top 200 Agenturen in Deutschland. Ihr Erfolgsrezept: In einer Zeit, in der immer mehr homogene Produkte auf immer anspruchsvollere Kunden prallen, rückt die Etablierung der Marke und der damit verbundenen Emotionen und Werte für den unternehmerischen Erfolg immer stärker in den Fokus. Zentrales Marketinginstrument ist aus diesem Grund die so genannte Corporate Story - eine Geschichte des Unternehmens, die glaubhaft die Botschaft der Marke und den Wert der Produkte vermittelt.

Im Rahmen des Brandbuilding-Workshops wurden die Masterstudenten in Form eines Planspiels an den Implementierungsprozess einer Marke herangeführt. Die Brand Designer machten sie mit dem von ihnen entwickelten Marketing-Tool „internal Brand Gaming“ vertraut - einem Instrument, das den Mitarbeitern eines Unternehmens auf spielerische Weise ermöglicht, die eigene Markenpersönlichkeit zu ermitteln. Die Idee dahinter ist, dass sich die Mitarbeiter auf diese Weise mit der „Story ihres Unternehmens“ identifizieren und Schritt für Schritt zu Markenbotschaftern werden, die den Erfolg des Unternehmens motiviert voran treiben.

Der Workshop hat die Master-Studierenden begeistert und stellte eine hervorragende Ergänzung zu traditionellen Veranstaltungen dar. Der innovative Marketingansatz und die Diskussion mit den erfahrenen Gastdozenten, bereichterte die Ausbildung der Studierenden in ganz ungewöhnlicher Art und Weise, sodass diese erfolgreiche Zusammenarbeit mit Sicherheit in Zukunft fortgesetzt werden wird.