Pforzheimer Werbestudierende packen einen Koffer 

Studierende des 8. Semesters Werbung entwickelten die Werbestrategie für eine im Mai 2009 erscheinende Tourismus-DVD über den Nördlichen Schwarzwald. Am vergangenen Dienstag, 17. Februar 2009, präsentierten die sechs Nachwuchswerber in Baden-Baden vor ihrem Auftraggeber, der Fernseh- und Filmgesellschaft „Format Punkt E“ ihre Ideen. Die Projektarbeit entstand im Rahmen des Werbeseminars von Professor Elke Theobald in den vergangenen Monaten.

Am Anfang war der Film! Nämlich der von „Format Punkt E“ gedrehte Tourismus-Imagefilm über den Nördlichen Schwarzwald. Die von den Studierenden sorgfältig analysierten Zielgruppen, die technik-affinen Familien und Reisende ab 50 Jahren, erwarten von einem elektronischen Medium zur Reiseplanung und –erinnerung heute allerdings weit mehr als schöne Bilder. Gefordert werden nützliche Zusatzinformationen wie Mini-Reiseführer und Booklets zum Ausdrucken, Bildergalerien und Firmenporträts von Unternehmen der Region sowie regionale Rezepte für kulinarische Erinnerungen an den verlebten Urlaub. Diese Möglichkeiten generieren den Mehrwert dieses „DVD-Koffers“ gegenüber herkömmlichen Reiseführern: Die Urlaubsplanung wird individualisierbar und interaktiv. Ein Hinweis auf eine eigene Website mit öffentlichem Teil und einem speziellen Nutzerbereich für registrierte DVD-User komplettiert das Bild einer modernen Tourismus-DVD.

Klaus Krieg, Produzent und Gesellschafter von Format Punkt E, ist begeistert vom Engagement und den Vorschlägen der Studierenden der Pforzheimer Hochschule: „Wir werden versuchen, die meisten der vorgeschlagenen Ideen umzusetzen. Da haben die Studierenden auch schon ganz praktisch gute Vorarbeit geleistet und neue Kontakte hergestellt.“

Auch die Studierenden, die kurz vor ihrem Studienabschluss stehen, hatten an der Projektarbeit viel Spaß. „Wir haben echt viel gelernt“, berichten Carolin Habrich, Nathalie Leschke, Lena-Marei Zerrweck, Sebastian Berleth und Michael Nipp übereinstimmend. „Sich an die praktische Umsetzung heranzutasten, sich also Werbemöglichkeiten nicht nur auszudenken, sondern auch die Realisierung konkret zu planen, war sehr spannend.“

Grundidee der Werbestrategie war der Layout-Vorschlag für die DVD: Das übergreifende Konzept, die DVD in einen Koffer „zu packen“, brachte die Strategie auf den Punkt. „Der Vorschlag, alle Werkzeuge zur Urlaubsplanung für den Nördlichen Schwarzwald in einen Koffer zu packen, gefällt unserem gesamten Team richtig gut. Mit der Layout-Idee haben die Studierenden den Charakter des Urlaubsgebiets getroffen“, ist Klaus Krieg vom Format Punkt E überzeugt.

Die leitende Professorin des Seminars, Prof. Dr. Elke Theobald, ergänzt abschließend: „ Für uns war in diesem Projekt der regionale Bezug sehr wichtig. Es ist toll, wenn wir mit unseren Studierenden für die Region, in der wir leben und arbeiten, einen Beitrag leisten können.“

Format Punkt E ist eine Produktionsfirma für die Bereiche Fernsehen, Film und Neue Medien. Hier werden diverse Fernseh- und DVD-Produktionen, Image- und Werbefilme produziert, u. a. die Talkshow „Menschen der Woche“ mit Frank Elstner (im SWR), die Doku-Serie „Mitten im Leben“ für RTL Television sowie die Doku-Serie „Guildo und seine Gäste – Hausbesuch“ im SWR. Letztere ist für den Adolf-Grimme-Preis 2009 in der Kategorie „Unterhaltung“ nominiert.

zum Thema:

Dr. Elke Theobald, Professorin des Studiengangs Werbung an der Hochschule Pforzheim, Tel.: (0 72 31) 28 – 64 19, elke.theobald@hs-pforzheim.de

Kontakt:

Sabine Laartz, Pressestelle der Hochschule Pforzheim, (0 72 31) 28 – 60 05, pressestelle@hs-pforzheim.de

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