„Potenziale der digitalen Generation nutzen“
22.10.2009
Großes Kino in Pforzheim: Marcel Mohaupt, Marketing Director der Twentieth Century Fox Germany, eröffnete am Dienstag, 20. Oktober 2009, die Gastvortragsreihe des Studiengangs Werbung an der Hochschule Pforzheim. Der Vortrag „Filmmarketing im Zeichen der Digitalisierung“ weckte große Erwartungen bei den 120 Zuhörern. „Ob Titanic oder Star Wars - der Namen Twentieth Century Fox steht für unvergessliche Filmerlebnisse“, freute sich Professorin Dr. Elke Theobald.
„Brechen Sie mit dem, was in der Vergangenheit Standard war - innovative Ideen beginnen mit dem Aufbrechen üblicher Denkmodelle,“ empfahl Mohaupt den zukünftigen Werbe- und Marketingfachleute Dass damit auch die betriebswirtschaftliche Wertschöpfungskette neu gestaltet werden kann und muss, ist für den Markting Director eines der großen Zukunftsthemen. Im Vorfeld des Vortrags haben sich rund 20 Werbestudenten in einem Workshop mit einer Analyse von Trailern beschäftigt. Der „Ausflug in diese Praxis“ hinterließ Eindruck! Vom directors cut zum fertigen Trailer – manchmal ein langer Weg. Die alles entscheidende Maxime: Der Trailer muss „Lust auf mehr“ machen. Eine teilnehmende Studentin war überrascht von der Schwierigkeit dieser Aufgabe: „Ich war erstaunt, wie viel Aufwand und Teamarbeit in dem kleinen „Film vor dem Film“ steckt.“
Rund 5000 Leinwände in 1200 Kinos, 120 Millionen Kinobesucher– und Twentieth Century Fox bringt jährlich um die 500 Filmtitel in die Filmtheater. Wie entscheidet sich der Kinobesucher bei diesem Angebot für einen Film oder für ein Kino? Mohaupt zeigte sich davon überzeugt, dass eine gute Story die Alleinstellung im Massenmarkt ausmacht und kaufentscheidend ist – zumindest im deutschen Markt. Für das Marketing bedeute dies, relevante Inhalte zu positionieren und die Zielgruppen dort abzuholen, wo sie sind – zunehmend online. Gerade die junge Kernzielgruppe des Kinos ist vertraut mit den Kommunikationsmöglichkeiten im Internet. Wohin wird diese Entwicklung führen? Dieser Filmfan gibt Feedback, entscheidet über Zeitpunkt und Ort der Ausstrahlung und wird zum Ratgeber für andere.
Der Studiengang Werbung lädt jedes Wintersemester Experten aus Werbung, Marketing und Kommunikation zu Vorträgen ein. Weitere Informationen: Homepage des Studiengangs unter www.hs-pforzheim.de.