Mit voller Kraft voraus: Solarschiff Helio auf Kurs
11.02.2010
„Bisher haben Sie das Schiff verkauft, in Zukunft sollten Sie auf die Erlebnisse auf dem Sonnenboot setzen“, so die Empfehlung des fünfköpfigen Werberteams der Hochschule Pforzheim an Dimitri Vedel. Im Auftrag der Bodensee Solarschifffahrt GmbH erarbeiteten die Studierenden des Studiengangs Werbung unter der Ägide von Professorin Dr. Elke Theobald ein Kommunikations- und Vermarktungskonzept für das Bodensee-Solarboot Helio, das sie dem Projektmanager am Donnerstag, 11. Februar 2010, vorstellten.
„Es ist so, als würden wir flüsterleise über den Bodensee schweben“, beschreiben die Werbestudierenden ihre erste Begegnung mit dem Solarschiff bei der Probefahrt im Herbst 2009. Und das sehen nach den Analyseergebnissen des Teams die meisten Kunden so: Die Sonne als Energieträger verleiht dem Solarschiff die Eigenschaften, ruhig, abgasfrei und geräuschlos über den Bodensee zu gleiten. Die Passagiere können den Bodensee auf neuen Wegen entdecken, da Helio beispielsweise besonders nah an das sonst unzugängliche Naturschutzgebiet am Untersee herankommt.
Die Studierenden setzen mit ihrem Kommunikationskonzept folgerichtig genau auf diese Eigenschaften des umweltfreundlichen Transportmittels. Ohne den ökologischen Kerngedanken aus den Augen zu verlieren, öffnen sie mit ihrem Kommunikationskonzept neue Vermarktungswege: Der Eventcharakter einer Fahrt mit dem „Sonnenboot“, wie die Studierenden das Solarschiff „umtauften“, soll durch spezielle Angebote über die Sinnesempfindungen gestärkt werden. Auf der neu gestalteten Website sind die aktuellen Angebote folgerichtig nach Sinnen strukturiert: Unter „Sehen“ findet der Interessierte beispielsweise die Vogelwelt. Als Leitfarbe des Werbekonzepts schlagen die Werber Jasmin Dantas Kosubek, Martin Halachev, Xuan Xu, Carmen Hollenders und Katja Ehre „aubergine“ vor – von der Website bis zum Katalog. Das hebt sich vom Wettbewerb ab und unterstreicht den emotionalen Auftritt.
„Man könnte einige Vorschläge sofort umsetzen, andere müssten sukzessive erfolgen “, bilanzierte Dimitri Vedel, Auftraggeber des studentischen Projekts, zufrieden. Mit der Umsetzung sei er zwei Jahre beschäftigt, stellte Vedel schmunzelnd fest.
Im Rahmen des Werbeseminars bei Professorin Theobald entwickeln Studierende des 6. Semesters Werbung Kommunikationskonzepte für „echte Projekte“. Ziel ist es, das im Studium erlernte theoretische Wissen zu einem „Meisterstück“ zusammenzuführen.