Markenkongress REFILL surft 2009 am Puls der Zeit 

„Die Studierenden waren begeistert von den Workshops und den fesselnden Vorträgen. Auch die Workshopleiter waren mehr als zufrieden vom frischen und kreativen Input der Studierenden“, zieht Diana Kubatschek, Vorstandsvorsitzende der studentischen Agentur werbeliebe, eine positive Bilanz des diesjährigen Markenkongresses REFILL – the brand event. Vom 14. bis 15. Mai 2009 trafen sich Studierende, Unternehmensvertreter, Ehemalige, Professoren und Werbeprofis an der Hochschule Pforzheim, um in Workshops und Vorträgen über Kommunikation und Werbung im digitalen Zeitalter zu diskutieren.

Unter dem Motto „Surfin´ New Media - Von Medienflut und Wellenreitern“ fanden sechs Workshops statt, in denen über 100 Studierende Aufgabenstellungen von namhaften Agenturen wie Jung von Matt/Neckar, OgilvyOne worldwide und Saatchi&Saatchi sowie dem Marktforschungsunternehmen ICON Added Value und den Unternehmen Ferrero und der Dietz&Schneider GbR erhielten. „Ich bin bereits zum neunten Mal hier, aber nicht nur aus Verbundenheit zur Hochschule, sondern vor allem, weil wir hier immer wieder Talente entdecken“, sagt Peter Waibel, Geschäftsführer und Gesellschafter von Jung von Matt/Neckar, und blickt auf seine Begleiterin. Caroline Zimmer war bis März 2009 Studentin der HS Pforzheim und ist seither in der Agentur von Peter Waibel angestellt. Zimmer arbeitete während ihrer Studienzeit bei der werbeliebe und lernte Waibel kennen, als sie ihn bei REFILL betreute. „Aus der Zusammenarbeit bei REFILL sind schon einige Praktika entstanden, das kann dieses Jahr auch wieder so sein“, betont Waibel. Und die Frage, ob er auch 2010 dabei ist, beantwortet Waibel mit einem kurzen, aber völlig unmissverständlichen. „Ja!“. Die Aufgabenstellung von Waibel und Zimmer an ihre Workshopteilnehmer lautete, die durch die Aussagen des deutschen Finanzministers Peer Steinbrück schwierige Beziehung Deutschlands und der Schweiz durch eine Imagekampagne zu stabilisieren.

Auch Sophia Berhe, Human Resources Manager bei OgilvyOne worldwide und Creative Director Christine Blum-Heuser, sind von REFILL überzeugt: „Wir möchten den Nachwuchs fördern und die besten Talente gewinnen und bei REFILL sind viele Talente dabei.“ Ihre Aufgabe an die Studierenden: Eine große Zielgruppe zum Lufthansa Flighttraining befördern. Florian Schneider und Patrick Dietz von der Dietz&Schneider GbR, sind bei REFILL um „die kreativen Köpfe der Studierenden zu nutzen.“  Die Studierenden in ihrem Workshop sollen eine Werbekampagne für das Produkt der jungen GbR, einem Sektmischgetränk, entwickeln: „Wenn die Kampagne gut ist, wird sie womöglich eins zu eins übernommen“, motiviert Dietz die Studierenden. Auch Dominique Tascioglu, der im vierten Semester Werbung studiert, ist in den Workshop von Dietz & Schneider gelost worden: „Ich finde die Aufgabe Spitze. Ich bin bereits zum zweiten Mal bei den REFILL-Workshops dabei, weil ich es toll finde, dass man in den Workshops praktisch kreativ sein kann.“ 

Die Gewinnerteams präsentierten ihre beachtlichen Ergebnisse, umrahmt von Vorträgen hochkarätiger Referenten, die auf ganz unterschiedliche Weise das Motto des Markenkongresses beleuchteten. Durchschnittlich 200 Studierende, Professoren, Alumni und Vertreter der freien Wirtschaft verfolgten im Audimax der Hochschule die spannenden Vorträge. „Mr. Mobile“ (Zitat Prof. Dr. Elke Theobald) Prof. Dr. Michael Paetsch, Professor für Marketing und Internationales Marketing an der HS Pforzheim, vollführte einen gelungenen Wellenritt, in dem er die Zuhörer durch fast 300 Jahre Kommunikationsgeschichte und die fünf Phasen umfassende „mobile Revolution“ führte. Jürgen Knauss tauchte auf unterhaltsame Weise ab in die Welt der Werbeagenturen, die sich mit dem „unberechenbaren Konsumenten“ auseinandersetzen müssen. ‚Affenstark‘ präsentierte Thomas Kabke im wahrsten Sinne des Wortes wie „Markenkommunikation im Netz“ funktioniert und bediente sich dazu nicht nur dem Gorilla aus einem Werbespot des englischen Unternehmens Cadbury, sondern zeigte die Zukunft der Werbemittelstreuung über modernste Targetingmethoden. Der Mann „mit Benzin im Blut“ (Zitat Prof. Dr. Brigitte Gaiser), Lothar Korn, Leiter Marketing-Kommunikation bei Audi, präsentierte das webTV aus Ingolstadt, „Audi TV“, und surfte mit den begeisterten Zuhörern mit Hilfe von Videosequenzen in die virtuelle Audi-Welt. Was in seinem Kopf im Hinblick auf das digitale Jahr 2009 „herumgeistert“ verriet Kai Platschke, wie Kabke und Korn ebenfalls Absolvent der HS Pforzheim, und heute Business Unit Director bei Neue Digitale/Razorfish.  Er beschrieb die Welle der Neuen Medien als eine stetige Verknüpfung der digitalen mit der realen Welt.

Organisiert wird REFILL – the brand event von der studentischen Initiative werbeliebe e.V. in Kooperation mit den Studiengängen Markt- und Kommunikationsforschung und Werbung sowie dem Masterstudiengang „Creative Communication & Brand Management“. Unterstützt wurde das Event in diesem Jahr von den Hauptsponsoren ICON Added Value, United Internet Media und Omikron, sowie dem gwa und weiteren Sachsponsoren.

Weitere Informationen zur Veranstaltung unter: www.refill-thebrandevent.de

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