Kommunikative Herausforderung - Generation upload 

Zu Gast im Studiengang Werbung der Hochschule Pforzheim ist am Dienstag, 15. Dezember 2009, Thomas Ellerbeck, Mitglied der Geschäftsleitung und verantwortlich für die Konzernkommunikation von Vodafone Deutschland. Ellerbeck geht der Frage nach, ob die sogenannte „Generation upload“ als Zielgruppe von der Werbung ansprechbar ist. Ab 17.15 Uhr erläutert Ellerbeck im Hörsaal W 2.2.01, Tiefenbronner Straße 65, die Vodafone-Kampagne „Es ist Deine Zeit“. Interessierte sind herzlich willkommen.

In der Werbe- und Markenkampagne "Es ist Deine Zeit" nähert sich Vodafone Menschen, die das Web mit gestalten wollen und die angebotenen Instrumente dazu auch nutzen. Dieses Konzept, sich den exponierten Blogger als strategisch wichtiger Zielgruppe zu nähern - provoziert! Während das Kommunikationsverhalten der Web-2.0-Community vielen Unternehmen noch immer Rätsel aufgibt, legte der zweitgrößte deutsche Telekommunikationsanbieter direkt auf die "Generation Upload" an und sieht in ihr ein strategisches Geschäftsfeld für die Zukunft. So fürchteten Teile der Szene die Vereinnahmung für kommerzielle Zwecke und kritisierten das Vorgehen von Vodafone. So hat die Werbekampagne auch eine kontroverse Debatte über Ethik und Regeln im Web ausgelöst.

Thomas Ellerbeck (Jahrgang 1967) ist seit Oktober 2006 Mitglied der Geschäftsleitung der Vodafone D2 GmbH, verantwortlich für das Ressort Konzernkommunikation, Politik und Stiftungen. Vor seinem Wechsel in die Industrie - von 2001 bis 2006 war er bei der Deutschen Lufthansa AG Director of Media Relations und Stellvertretender Leiter Konzernkommunikation - war Ellerbeck einer der engsten Mitarbeiter des ehemaligen Bundespräsidenten der Bundesrepublik Deutschland, Professor Dr. Roman Herzog.

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