Marketing/Kommunikations- und Informationsmanagement
Im Forschungsschwerpunkt Marketing/Kommunikations- und Informationsmanagement werden Problemstellungen behandelt, die marketing- und kommunikationsorientierte Fragestellungen aus Forschung und Praxis fokussieren. Dabei stehen insbesondere IT-gestützte Lösungsansätze im Vordergrund, die der Optimierung der Kommunikations- und Informationsprozesse dienen. Aber auch klassische Marketingfragen werden auf Basis empirischer Erhebungen im Rahmen praxisorientierter Projekte erforscht.
Ein Großteil der Forschungsarbeiten entfällt auf Studien und kleinere Projekte für Drittmittelgeber aus der Industrie, die sich mit anwendungsorientierten Fragestellungen des Marketing und der Kommunikation beschäftigten. Aktuell im Schwerpunkt hervorzuheben ist das auf zwei Jahre angelegte Forschungsprojekt „Ingredient Brands“ im Rahmen der Innovativen Projekte des Landes Baden-Württemberg, das von Prof. Pförtsch betreut wird. Das Projekt hat die Zielsetzung, eine Bewertungsmethode für die Markenführung von KMUs zu entwickeln und damit das Ingredient Branding für KMUs methodisch einführbar und planbar zu machen.
Mitglieder im Forschungsschwerpunkt:
Prof. Dr. Brigitte Gaiser
Prof. Dr. Rolf Güdemann
Prof. Dr. Jürgen Janovsky
Prof. Dr. Eckart Liesegang
Prof. Richard Linxweiler
Prof. Dr. Michael Paetsch
Prof. Dr. Waldemar Pförtsch
Prof. Dr. Joachim Schuler
Prof. Dr. Elke Theobald
Prof. Dr. Volker Trauzettel
Prof. Dr. Jörg Tropp
Prof. Dr. Nadine Walter
Prof. Dr. Konrad Zerr